Pegasus Award: Reader’s Digest Schweiz zeichnet die vertrauenswürdigsten Marken aus
Reader’s Digest zeichnete gestern Abend in Zürich-Dübendorf die vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen aus.
Die Gewinner wurden in der Studie «European Trusted Brands» ermittelt, der grössten Konsumentenstudie Europas. In der Schweiz nannten die Befragten mehr als 2’000 Marken über alle Produktkategorien hinweg. Nur die Konsumenten, die in ihrem Vertrauen bestätigt werden, bleiben einer Marke treu, sagte Werner Neunzig, Präsident des Verwaltungsrates und Geschäftsführer von Reader’s Digest Schweiz. Der Konsument verlange auch bei seinen Lieblingsmarken, dass sie sich immer wieder neu erfinden, ohne ihre Identität zu verlieren, der Markt belohne Unternehmen, die gezielt in Markenführung investieren und sich dabei an den Konsumentenbedürfnissen orientieren, wie Sabine Kölsch, Anzeigenleiterin von Reader’s Digest Schweiz, die Ergebnisse der Studie kommentierte. Der wirksamste Schutzschirm für eine Marke sei das Vertrauen der Konsumenten.
An der Preisverleihung am Donnerstagabend nahmen zahlreiche Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung teil. Filippo Leutenegger, Nationalrat und Verwaltungsratspräsident des Verlags Medienarena, leuchtete in seiner Ansprache das Verhältnis zwischen Vertrauen und Image aus. Der Stimmenimitator Peter Hässig und die Ernie Soller Band rahmten die Preisverleihung ein, die von der Journalistin und früheren Miss Schweiz Fiona Hefti moderiert wurde.
Bereits zum zehnten Mal ermittelte das Magazin Reader’s Digest in 16 europäischen Ländern, welche Marken in den Augen der Konsumenten besonders vertrauenswürdig sind. Mehr als 32‘000 Leser, davon über 1’500 allein in der Schweiz, hatten sich an der Umfrage der Monatszeitschrift beteiligt. Die jährlich durchgeführte Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2010» ist die aktuell grösste europaweite Konsumentenuntersuchung.
«And the Winner is»
In den 35 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta setzten sich in der Schweiz vor allem Markenklassiker erneut an die Spitze darunter: Canon, Kellogg’s, Kuoni, Migros, NeoCitran, Nespresso, NIVEA, Raiffeisen, Ricola, Similasan, Swatch, Swisscom, SwissLife und Charles Vögele. Traditionsmarken hätten in der gegenwärtigen Wirtschafts- und Finanzkrise die besseren Karten beim Werben um das Vertrauen der Konsumenten, wie es in einer Medienmitteilung des Magazines heisst.
NIVEA konnte seine europaweite Ausnahmestellung im Gegensatz zu Nokia verteidigen und landete zum sechsten Mal in Folge in der Kategorie Hautpflege in allen 16 europäischen Ländern auf Platz eins. Der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia konnte damit im Gegensatz zum Vorjahr zwar nicht mithalten, kam aber wie die Kreditkarte Visa und der Fotogerätehersteller Canon in 14 Ländern auf den ersten Platz. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte – in der selben Kategorie – in vier Ländern Platz eins, und zwar in Polen, Portugal, Rumänien und Russland.
An der Preisverleihung am Donnerstagabend nahmen zahlreiche Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung teil. Filippo Leutenegger, Nationalrat und Verwaltungsratspräsident des Verlags Medienarena, leuchtete in seiner Ansprache das Verhältnis zwischen Vertrauen und Image aus. Der Stimmenimitator Peter Hässig und die Ernie Soller Band rahmten die Preisverleihung ein, die von der Journalistin und früheren Miss Schweiz Fiona Hefti moderiert wurde.
Bereits zum zehnten Mal ermittelte das Magazin Reader’s Digest in 16 europäischen Ländern, welche Marken in den Augen der Konsumenten besonders vertrauenswürdig sind. Mehr als 32‘000 Leser, davon über 1’500 allein in der Schweiz, hatten sich an der Umfrage der Monatszeitschrift beteiligt. Die jährlich durchgeführte Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2010» ist die aktuell grösste europaweite Konsumentenuntersuchung.
«And the Winner is»
In den 35 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta setzten sich in der Schweiz vor allem Markenklassiker erneut an die Spitze darunter: Canon, Kellogg’s, Kuoni, Migros, NeoCitran, Nespresso, NIVEA, Raiffeisen, Ricola, Similasan, Swatch, Swisscom, SwissLife und Charles Vögele. Traditionsmarken hätten in der gegenwärtigen Wirtschafts- und Finanzkrise die besseren Karten beim Werben um das Vertrauen der Konsumenten, wie es in einer Medienmitteilung des Magazines heisst.
NIVEA konnte seine europaweite Ausnahmestellung im Gegensatz zu Nokia verteidigen und landete zum sechsten Mal in Folge in der Kategorie Hautpflege in allen 16 europäischen Ländern auf Platz eins. Der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia konnte damit im Gegensatz zum Vorjahr zwar nicht mithalten, kam aber wie die Kreditkarte Visa und der Fotogerätehersteller Canon in 14 Ländern auf den ersten Platz. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte – in der selben Kategorie – in vier Ländern Platz eins, und zwar in Polen, Portugal, Rumänien und Russland.
Werner Neunzig und Sabine Kölsch.
