Open Up: Neuer Name und Markenauftritt für die Ruedi Lüthy Foundation
Die Ruedi Lüthy Foundation realisierte per Anfang Juli einen Namenswechsel und erneuerte damit gleichzeitig ihren Markenauftritt. Open Up begleitete den gesamten Prozess des Rebrandings strategisch und Albanese Grafik erneuerte das Corporate Design.
Open Up berät und unterstützt die Stiftung seit 2009 in allen Fragen der Kommunikation. Vor mehr als 13 Jahren gründete Professor Ruedi Lüthy die Stiftung Swiss Aids Care International. Diese betreibt in Harare/Simbabwe mit der Newlands Clinic eine Einrichtung für Menschen mit HIV und Aids und bildet vor Ort laufend einheimische Fachleute aus. Um auch in Zukunft Ruedi Lüthys Namen, das damit verbundene Wissen und sein grosses Engagement nachhaltig weiterzutragen, beauftragte die Stiftung ihre langjährige Kommunikationsagentur Open Up für die Entwicklung eines neuen Namens. Das Corporate Design wurde von Albanese Grafik erneuert; ein Grafik Atelier mit dem Open Up regelmässig zusammenarbeitet.
Persönlicher Name und prägnanter Claim
Der neue Stiftungsname Ruedi Lüthy Foundation und der angepasste visuelle Markenauftritt stehen für persönliches Engagement, einen ganzheitlichen Ansatz bei der Behandlung von HIV-Patienten sowie für Solidarität und Zuverlässigkeit. Der neu konzipierte Claim «Act against Aids» ist bewusst bestimmt und prägnant als unterstützende Botschaft des Logos gewählt. Sie vereint die Aktivität der Stiftung sowie den Aufruf an die langjährige starke Spenderbasis und an neue potenzielle Spenderinnen und Spender.
«Transparenz sowie die aktive Information über unsere Arbeit in Simbabwe ist uns sehr wichtig. Diesen Bedürfnissen und den neuen technologischen Anforderungen tragen unsere neuen Kommunikationsmittel Rechnung», so Sabine Lüthy, Geschäftsleiterin der Stiftung und Tochter von Ruedi Lüthy. Bisher realisiert wurden die neue Website sowie erste Printerzeugnisse im Rahmen der Gönner- und Spenderinformation rund um den Namenswechsel.
