Ogilvy produziert Duttis Steinwurf

Anlässlich des 91. Geburtstags der Migros gibt der Migros-Genossenschafts-Bund eine Sonderpublikation heraus. Die zwölfseitige Broschüre thematisiert den berühmten Steinwurf Gottlieb Duttweilers. Gestaltet und produziert wurde die Publikation von Ogilvy & Mather Zürich.

1948 warf der Migros-Gründer – damals selbst Nationalrat – zwei Steine durch die beiden grossen Fenster der Weibelloge aus dem Bundeshaus hinaus. Damit drückte er seinen Protest dagegen aus, dass der Nationalrat sein Anliegen nicht zur rechten Zeit anhören wollte. Heutzutage hat die Migros ihr Campaigning merklich verfeinert und sorgt damit nach wie vor für viel Aufmerksamkeit in eigener Sache. Zwar viel kreativer und weniger rebellisch, dafür mit umso mehr Reichweite, Akzeptanz und Erfolg in allen Bevölkerungskreisen.

Mit seiner Aktion hat Gottlieb Duttweiler bewiesen, dass einschlagende Kommunikation oft nur einen Steinwurf entfernt liegt.

Broschüre durchblättern auf Ogilvy.ch

Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Martin Schläpfer (Leiter Direktion Wirtschaftspolitik MGB), Gabi Buchwalder (Projektleiterin/Content Managerin). Verantwortlich für Gestaltung und Produktion: Ogilvy & Mather