Ogilvy lüftet das Geheimnis des Baer Camemberts

Es gibt ihn schon fast so lange wie die Käserei, die 1922 in Küssnacht von Edwin Baer gegründet wurde, er war der erste in der Schweiz hergestellte Camembert und er ist einer der beliebtesten Weichkäse auf Schweizer Tischen. Soweit, was bereits bekannt war über den Camembert von Baer. Was jedoch für viele bis heute ein Geheimnis war, ist der Ursprung der besonderen Cremigkeit des Küsssnachter Weichkäse.

Im neuen TV-Spot für Baer Camembert lüftet Ogilvy & Mather Zürich dieses Geheimnis, mit einer stimmigen Geschichte, erzählt in einem historischen Setting, das auf die Anfangszeiten des Baer Camemberts zurückgeht.

Mit dem Spot geht auch ein Redesign der Packung einher. So wurde der bisherige Käsermeister, der das Logo zierte, durch einem authentischeren, urschweizerischen Käser ersetzt. Stand nämlich zur Entstehungszeit des ursprünglichen Logos die Anlehnung an die französische Weichkäsewelt im Mittelpunkt, ist heute – wie die Marktforschung deutlich aufzeigte – gerade die Abgrenzung von all den importierten französischen Weichkäsen die eigentliche Herausforderung. Sowohl das neue Design wie der neue TV-Spot setzen deshalb auf eine urtümliche, traditionelle Swissness.

Verantwortlich bei Baer bzw. Lactalis Suisse SA: Mathilde Petit (Marketing Manager Schweiz und Österreich); Adelheid Jäggi (Brand Manager). Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Gaby Zimmerli (Gesamtverantwortung); Thomas Bolliger (CD); Priska Meyer (Art); Markus Sidler (Text); Samuel Hug (Beratung); Chocolate Films (Produktion); Marcel Langenegger (Regie).