Ogilvy: Lancierungskampagne für Energy Milk
Für die neue Emmi Energy Milk High Protein kreierte Ogilvy Zürich die Lancierungskampagne. Um- und eingesetzt wird die buchstäblich starke Idee im Print, auf E-Boards/E-Pannels und über diverse Onlinekanäle.
Emmi führt schon seit rund zwei Jahrzehnten ein erfolgreiches Sortiment an Engery Milk Drinks. Die verschiedenen Geschmacksrichtungen werden nun noch von zwei weiteren Produkten ergänzt, die nicht nur Energie, sondern dank einer Extraportion Protein auch die Kraft ankurbeln sollen. Angesprochen werden mit dieser Sortimentserweiterung vor allem männliche Jugendliche zwischen 18 und 24 Jahren.
https://www.youtube.com/watch?v=WjwEtMymCRY
Für die Lancierung von Emmi Energy Milk High Protein entwickelte Ogilvy eine Animation, Print-Inserate, Online-Werbemittel und die neue Website Emmi-energy-milk.ch. Im Zentrum steht ein Key-Visual, das die Kraft, die einem die neue Energy Milk von Emmi verleiht, in einer starken werberischen Übertreibung und mit einem entsprechend grossen Augenzwinkern, dramatisiert. Mit der Aufforderung, den Superman in sich zu wecken, wird die Zielgruppe direkt angesprochen und über einen Online-Wettbewerb in die Kommunikation involviert.
Die Grundidee, nämlich unmögliche Powerübungen dank der Extraportion Protein auf witzige Art und Weise möglich zu machen, wurde ebenfalls auf Online-Werbemittel übertragen und ausgebaut. Hier wird ab Mai zum Mitmachen animiert. Mittels Video, Bilder oder Sprüchen können die User ihre eigenen Beiträge sharen.
Verantwortlich bei Emmi: Thomas Heller (Leiter Marketing Schweiz), Jolanda Vögeli (Group Brand Manager), Mirjam Muri (Brand Manager), Jeanine Mauerhofer (Brand Manager).
Verantwortliche Agentur: Ogilvy Zürich.
