Noblesse oblige
Schmuck By Heart visualisiert, wie Gübelin auch nach 150 Jahren nichts an Strahlkraft eingebüsst hat. Im Bereich Lifestyle ist aktuell eine Sehnsucht zurück zu Echtheit und Tradition feststellbar.
Schmuck By Heart visualisiert, wie Gübelin auch nach 150 Jahren nichts an Strahlkraft eingebüsst hat. Familienunternehmen gehören im heutigen wirtschaftlichen Umfeld zu den grossen Ausnahmeerscheinungen. Das gilt besonders für solche, die über Jahrzehnte der Konkurrenz trotzen und mit herausragender Qualität und innovativen Produkten ihren Erfolg zu festigen wissen. Seit Maurice Breitschmied vor 150 Jahren den Grundstein zum heutigen Unternehmen Gübelin setzte, steht der Name für hoch stehende Schweizer Goldschmiedekunst, innovative Uhrmacherei und weltweit renommierte Juwelenexpertise. Im Bereich Lifestyle und Mode ist aktuell eine Sehnsucht zurück zu Echtheit und Tradition feststellbar. Solche Werte sind in vielen Bereichen wieder mehr begehrt als flüchtige Trends und Schnelllebigkeit. Die neue Entwicklung bietet eine ausgezeichnete Chance auch für traditionsreiche Marken wie zum Beispiel Gübelin.
Um zu kommunizieren, «dass die Traditionsmarke Gübelin auch in der fünften Generation nichts an Strahlkraft und Wertigkeit eingebüsst hat», wie es im Briefing heisst, wurde die Werbeagentur By Heart damit beauftragt, Gübelin im Konkurrenzumfeld eigenständig zu positionieren und die Erscheinung der Marke leicht zu verjüngen. By Heart hat den Neukunden nach einem Pitch gewonnen, wie Client Service Director Peter Krebs meldet.
Eingefasst in eine elegante, starke Markenklammer werden die von Gübelin geschaffenen Werte frisch interpretiert. CD Hans Siegwart wollte dazu «eine traditionelle Welt in eine heutige Zeit umsetzen». Die Bilder sollen Vertrauen ausstrahlen. – Vertrauen in eine seit 150 Jahren verlässliche Marke.
Die Szenen wurden von Frederic Auerbach, einem Star der Pariser Modeszene, fotografiert. Der von By Heart entwickelte neue Gesamtauftritt schmückt ab sofort bis Ende Jahr Inserate, Plakate und den POS der acht Geschäfte.
Andreas Panzeri
Um zu kommunizieren, «dass die Traditionsmarke Gübelin auch in der fünften Generation nichts an Strahlkraft und Wertigkeit eingebüsst hat», wie es im Briefing heisst, wurde die Werbeagentur By Heart damit beauftragt, Gübelin im Konkurrenzumfeld eigenständig zu positionieren und die Erscheinung der Marke leicht zu verjüngen. By Heart hat den Neukunden nach einem Pitch gewonnen, wie Client Service Director Peter Krebs meldet.
Eingefasst in eine elegante, starke Markenklammer werden die von Gübelin geschaffenen Werte frisch interpretiert. CD Hans Siegwart wollte dazu «eine traditionelle Welt in eine heutige Zeit umsetzen». Die Bilder sollen Vertrauen ausstrahlen. – Vertrauen in eine seit 150 Jahren verlässliche Marke.
Die Szenen wurden von Frederic Auerbach, einem Star der Pariser Modeszene, fotografiert. Der von By Heart entwickelte neue Gesamtauftritt schmückt ab sofort bis Ende Jahr Inserate, Plakate und den POS der acht Geschäfte.
Andreas Panzeri
