Nichts für Amateure
Direct Marketing VIII Wer die Instrumente des Direktmarketings beherrschen will, kommt nicht um einen fundierten Lehrgang herum. Der Schweizer Direktmarketingverband hat mit der DM-Planer- und der DM-Master-Ausbildung eine Basis für zielgerichtetes Dialogmarketing gelegt.
Direct Marketing VIII Wer die Instrumente des Direktmarketings beherrschen will, kommt nicht um einen fundierten Lehrgang herum. Der Schweizer Direktmarketingverband hat mit der DM-Planer- und der DM-
Master-Ausbildung eine Basis für zielgerichtetes Dialogmarketing gelegt.
Seit vierzehn Jahren setzt sich der Schweizer Direktmarketingverband (SDV) mit dem Thema Ausbildung auseinander. Profis, die sich im Direktmarketing bewegen, müssen die Mechanismen kennen und über praxisorientiertes Wissen verfügen. Die Ausbildung hat ihren ursprünglichen Sinn nicht verloren. Auch heute geht es darum, den Stellenwert des Direktmarketings durch ausgebildete Fachleute zu festigen und zu stärken. Eine Branche kann sich nur dann etablieren, wenn sie über qualifiziertes Personal verfügt, das ihre Sache versteht und die Chancen zu nutzen weiss.DM-Planer als solide BasisDie Grundlage für den Einstieg in die Branche bildet der einjährige Lehrgang Direktmarketing-Planer. Die wesentlichen Elemente des Direktmarketings wie Database-Marketing, Kreation, Medien oder Produktion werden in 380 Lektionen erlernt. Die Lektionen vermitteln theoretisches Backgroundwissen ebenso wie Praxisbezug und Kontakte zu den Top-Firmen der Branche. Dieser Mix bringt Spezialistinnen und Spezialisten hervor, die stringente DM-Konzepte und DM-Aktionen planen und umsetzen können.
Der DM-Planer oder die DM-Planerin ist ein Profi, der in allen Bereichen des Direktmarketings über die erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten verfügt, um selbstständig zielorientierte Direktwerbeaufgaben zu lösen. Er erteilt Aufträge an Dritte und organisiert die Abwicklung der Aktionen sach- und termingerecht. Daneben überwacht er auch das Budget. Zu seinem Profil gehören ausserdem kreatives Geschick, organisatorisches Flair und konzeptionelle Stärke. Als Drehscheibe zwischen Konsument, Anbieter und externen Stellen muss der DM-Planer ein kontaktfreudiger Mensch sein und ein kompetenter Ansprechpartner für externe Spezialisten.
Die diplomierten DM-Planer und -Planerinnen stehen auf derselben Stufe wie die Marketingplaner. Der Unterschied besteht darin, dass die Spezialisierung auf ein Thema einen Blick in die Tiefe erlaubt, der auf
alle anderen Gebiete im Marketingmix anwendbar ist.
Für Profis: der DM-MasterDer Ausbildungszyklus im Direktmarketing wird im kommenden Frühjahr durch den Start des Lehrgangs Direktmarketing-Master vervollständigt. Dieser Lehrgang wendet sich an Personen, die auf Abteilungsebene DM-Strategien verfolgen und komplexe Kommunikations- und Verkaufskonzepte planen und umsetzen müssen. Sie verfügen über das bereits erworbene DM-Basis-Know-how.
Wer eine DM-Master-Ausbildung absolviert hat, schreibt komplexe DM-Konzepte, führt die Abteilung schlank und gewinnorientiert und kennt die Gesetzmässigkeiten der integrierten Kommunikation. Sie ermöglicht so eine optimale Integration des Direktmarketings in die Kommunikations- und Werbetätigkeiten eines Unternehmens.
Auf Agenturebene ist der DM-Master ein professioneller Berater, der die Finessen des DM kennt und dieses Wissen in Projekten mit Kunden umzusetzen weiss. Durch seine betriebswirtschaftlichen Kenntnisse kann er die entsprechenden Aspekte im eigenen Unternehmen beurteilen und seine Abteilung operativ führen.
Kurzkurse für EinsteigerErgänzend zu den beiden umfangreichen Lehrgängen bieten Kurzkurse und Tagesworkshops neugierigen Marketern Einblick in die Welt des Direktmarketings. Dabei werden die Teilnehmenden ebenfalls mit einfachen und auf den neusten Lerntechniken beruhenden Lektionen ans Thema herangeführt. Lernen soll auch Spass machen. Die Philosophie heisst «Edutainment»: Alle Sinne spielerisch anregen, Freude am Lernen und an der Kommunikation vermitteln und von sturen, verstaubten Lernformen abkommen.
Die DM-Schnupperkurse zeigen in Kürzestform die elementaren Vorteile des Direktmarketings auf und vermitteln die wichtigsten Grundkenntnisse: schnelle Reinvestition der finanziellen Mittel, genaue Analyse und genaues Testen, Kennen des attraktivsten und rentabelsten Kundensegmentes.
*Timo Albiez ist Kursmanager DM-PlanerEuropäisch zertifizierte DM-Lehrgänge
Der europäische Direktmarketing-verband FEDMA (Federation of
European Directmarketing Association) hat im März 2003 den DM-Planer-Lehrgang zertifiziert. Nur wenige Kurse schaffen diese Hürde und können den FEDMA-Vorstand in Brüssel überzeugen. Dieses Zertifikat erlaubt eine intensivere Zusammenarbeit mit den verschiedenen Schulen in Europa. Kontakte mit anderen Studenten, Austauschprogramme oder
übergreifende Arbeitsprojekte öffnen die Grenzen und somit das Lernfeld. Weitere Informationen zu den DM-Ausbildungen: www.sdv-academy.ch oder [email protected]
Szenen aus der Kreativwoche während der DM-Planer-Ausbildung: «Alle Sinne spielerisch anregen, Freude am Lernen und an der Kommunikation vermitteln.»
Timo Albiez*
Master-Ausbildung eine Basis für zielgerichtetes Dialogmarketing gelegt.
Seit vierzehn Jahren setzt sich der Schweizer Direktmarketingverband (SDV) mit dem Thema Ausbildung auseinander. Profis, die sich im Direktmarketing bewegen, müssen die Mechanismen kennen und über praxisorientiertes Wissen verfügen. Die Ausbildung hat ihren ursprünglichen Sinn nicht verloren. Auch heute geht es darum, den Stellenwert des Direktmarketings durch ausgebildete Fachleute zu festigen und zu stärken. Eine Branche kann sich nur dann etablieren, wenn sie über qualifiziertes Personal verfügt, das ihre Sache versteht und die Chancen zu nutzen weiss.DM-Planer als solide BasisDie Grundlage für den Einstieg in die Branche bildet der einjährige Lehrgang Direktmarketing-Planer. Die wesentlichen Elemente des Direktmarketings wie Database-Marketing, Kreation, Medien oder Produktion werden in 380 Lektionen erlernt. Die Lektionen vermitteln theoretisches Backgroundwissen ebenso wie Praxisbezug und Kontakte zu den Top-Firmen der Branche. Dieser Mix bringt Spezialistinnen und Spezialisten hervor, die stringente DM-Konzepte und DM-Aktionen planen und umsetzen können.
Der DM-Planer oder die DM-Planerin ist ein Profi, der in allen Bereichen des Direktmarketings über die erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten verfügt, um selbstständig zielorientierte Direktwerbeaufgaben zu lösen. Er erteilt Aufträge an Dritte und organisiert die Abwicklung der Aktionen sach- und termingerecht. Daneben überwacht er auch das Budget. Zu seinem Profil gehören ausserdem kreatives Geschick, organisatorisches Flair und konzeptionelle Stärke. Als Drehscheibe zwischen Konsument, Anbieter und externen Stellen muss der DM-Planer ein kontaktfreudiger Mensch sein und ein kompetenter Ansprechpartner für externe Spezialisten.
Die diplomierten DM-Planer und -Planerinnen stehen auf derselben Stufe wie die Marketingplaner. Der Unterschied besteht darin, dass die Spezialisierung auf ein Thema einen Blick in die Tiefe erlaubt, der auf
alle anderen Gebiete im Marketingmix anwendbar ist.
Für Profis: der DM-MasterDer Ausbildungszyklus im Direktmarketing wird im kommenden Frühjahr durch den Start des Lehrgangs Direktmarketing-Master vervollständigt. Dieser Lehrgang wendet sich an Personen, die auf Abteilungsebene DM-Strategien verfolgen und komplexe Kommunikations- und Verkaufskonzepte planen und umsetzen müssen. Sie verfügen über das bereits erworbene DM-Basis-Know-how.
Wer eine DM-Master-Ausbildung absolviert hat, schreibt komplexe DM-Konzepte, führt die Abteilung schlank und gewinnorientiert und kennt die Gesetzmässigkeiten der integrierten Kommunikation. Sie ermöglicht so eine optimale Integration des Direktmarketings in die Kommunikations- und Werbetätigkeiten eines Unternehmens.
Auf Agenturebene ist der DM-Master ein professioneller Berater, der die Finessen des DM kennt und dieses Wissen in Projekten mit Kunden umzusetzen weiss. Durch seine betriebswirtschaftlichen Kenntnisse kann er die entsprechenden Aspekte im eigenen Unternehmen beurteilen und seine Abteilung operativ führen.
Kurzkurse für EinsteigerErgänzend zu den beiden umfangreichen Lehrgängen bieten Kurzkurse und Tagesworkshops neugierigen Marketern Einblick in die Welt des Direktmarketings. Dabei werden die Teilnehmenden ebenfalls mit einfachen und auf den neusten Lerntechniken beruhenden Lektionen ans Thema herangeführt. Lernen soll auch Spass machen. Die Philosophie heisst «Edutainment»: Alle Sinne spielerisch anregen, Freude am Lernen und an der Kommunikation vermitteln und von sturen, verstaubten Lernformen abkommen.
Die DM-Schnupperkurse zeigen in Kürzestform die elementaren Vorteile des Direktmarketings auf und vermitteln die wichtigsten Grundkenntnisse: schnelle Reinvestition der finanziellen Mittel, genaue Analyse und genaues Testen, Kennen des attraktivsten und rentabelsten Kundensegmentes.
*Timo Albiez ist Kursmanager DM-PlanerEuropäisch zertifizierte DM-Lehrgänge
Der europäische Direktmarketing-verband FEDMA (Federation of
European Directmarketing Association) hat im März 2003 den DM-Planer-Lehrgang zertifiziert. Nur wenige Kurse schaffen diese Hürde und können den FEDMA-Vorstand in Brüssel überzeugen. Dieses Zertifikat erlaubt eine intensivere Zusammenarbeit mit den verschiedenen Schulen in Europa. Kontakte mit anderen Studenten, Austauschprogramme oder
übergreifende Arbeitsprojekte öffnen die Grenzen und somit das Lernfeld. Weitere Informationen zu den DM-Ausbildungen: www.sdv-academy.ch oder [email protected]
Szenen aus der Kreativwoche während der DM-Planer-Ausbildung: «Alle Sinne spielerisch anregen, Freude am Lernen und an der Kommunikation vermitteln.»
Timo Albiez*
