Newspointer als Werbemittel
Zeitungswerbung Aufgeklebte Etiketten machen Zeitungen für Werbekunden interessanter.
Stärkung von gedruckten Medien und Informationsmitteln – zudem sind sie
hervorragende Promotionsinstrumente. Sogar die Zeitungen erfahren
dadurch eine Aufwertung als Werbeträger: Beispielsweise wecken
Etiketten, die wie handschriftlich verfasste Notizen aussehen, oder
solche, die brillant bedruckt sind, Neugierde und fungieren somit als
fast schon unübersehbare Eye Catcher. Mit Hilfe von auf Zeitungsseiten
aufgebrachten Etiketten lässt sich auf Spezielles in der in den Händen
gehaltenen Zeitung hinweisen, zum Beispiel auf eine bestimmte Seite,
einen bestimmten Artikel, auf Inserate oder Wettbewerbe.
Auf der Front, auf Innenseiten, und das mit hoher Präzision
Eigens zum Etikettieren von Zeitungen hat die Tesa Bandfix AG,
Bergdietikon, in Kooperation mit der Lange AG, Urdorf, sowie der
Ringier Print Adligenswil AG, Adligenswil, ein Etikettiersystem
entwickelt, das auf die hohen Anforderungen in der
Zeitungsdruckindustrie abgestimmt ist. «Mit unseren Etikettieranlagen
lassen sich Etiketten nicht nur auf Titelseiten von Zeitungen
anbringen, sondern auf nahezu jeder beliebigen Seite – und zwar sehr
präzise mit einer Toleranz von nur zwei Millimetern», erklärt Bruno
Hiltl, Verkaufsleiter Inland bei Tesa Bandfix. Denkbar und möglich ist
beispielsweise das Applizieren von Etiketten, die auf etwas hinweisen,
oder das Aufbringen von brillanten, auf Wunsch auch mit glänzenden
Spiegeleffekten bedruckten Selbstklebestickern und Werbeklebern. Ferner
ist das Einkleben von Sammel- oder Bonuspunkten möglich, die sich
sauber von den Zeitungsseiten abziehen lassen, ohne dass dabei das
dünne Zeitungspapier reisst oder Kleberreste zurückbleiben. Ausserdem
ist das Einkleben von mehrlagigen Etiketten, Coupons, Rubbellosen oder
Labels – auch fortlaufend nummeriert, damit sie als
Gutscheine oder Gewinnlose eingelöst werden können – oder das
Applizieren von Promotionen mit Response-Möglichkeiten realisierbar.
Um einen möglichst effizienten Produktionsvorgang zu gewährleisten,
werden die Etiketten bei der speziell zum Etikettieren von Zeitungen
entwickelten Methode nicht nachträglich auf die Seiten geklebt, sondern
direkt beim Drucken der Zeitung. Dieses Integrieren des
Etikettierprozesses in die Druckmaschine stellt besondere Anforderungen
an die Etikettiertechnik, da diese absolut zuverlässig funktionieren
und mit Hochleistung arbeiten können muss. Eindrücklich zu sehen ist
dieser Hochleistungs-Etikettiervorgang bei der Ringier Print
Adligenswil. Dort werden diverse, zum Teil sehr auflagenstarke
Publikationen wie Cash oder Blick gedruckt. Ringier Print Adligenswil
hat dazu vier Etikettierer direkt in ihre
Zeitungsrotationsdruckmaschinen integriert, die mit
Bahngeschwindigkeiten von bis zu 550m/min drucken. Beim Bedrucken der
Papierbahnen passen sich die Etikettiermaschinen automatisch an die
Bahngeschwindigkeiten der Druckmaschinen an.
Etikettenspeicher für einfachen Rollenwechsel
Die grosse Herausforderung, die bei dieser Etikettierlösung bewältigt
werden musste, bestand vor allem darin, ein sehr schnelles, sehr
präzises und absolut zuverlässig laufendes Etikettiersystem zu
entwickeln, um den Zeitungsdruckprozess nicht zu verzögern. Neben der
hohen Leistung solcher Etikettiergeräte ist es eine Notwendigkeit, dass
eine leere Etikettenrolle im vollen Lauf durch eine neue ersetzt werden
kann. Technisch umgesetzt wurde dies durch sehr grosse so genannte
Speicher, mit denen die Etikettierer ausgestattet sind.
Gerade beim Drucken von Tageszeitungen kommt es darauf an, dass der
vorgegebene enge Produktionszeitrahmen genau eingehalten wird. Die
geringste Zeitverzögerung würde bedeuten, dass die Zeitungen zu spät
bei ihren Abonnenten oder am Kiosk oder POS ankommen. Daher ist es
problematisch, den Zeitungsdruckprozess in irgendeiner Art zu
verändern. «Uns war von Anfang an klar, dass wir 100-prozentig
funktionierende Etikettiersysteme liefern müssen – und zwar ohne
Kompromisse. Denn wenn sich das Ausliefern einer Tageszeitung
verzögert, entstehen immense Folgekosten. Aus diesem Grund haben wir
vom ersten Entwicklungstag an mit den Maschinenentwicklern von Tesa
Bandfix zusammengearbeitet», erklärt Willi Ringeisen, Verkaufsleiter
der Lange AG. Und Bruno Hiltl von Tesa Bandfix ergänzt: «Mit unserer
gemeinsamen Entwicklungsarbeit und unserem gemeinsamen Auftritt als
Kooperationspartner bieten wir unseren Kunden hohe Sicherheit und
zuverlässige Produktionsprozesse – und das zu einem ausgesprochen guten
Preis-Leistungsverhältnis.»
Die Newspointer stossen auf grosses Interesse
Jost Keiser, stellvertretender Marketing- und Verkaufsleiter der
Zeitungsdruckerei, betont, dass die Newspointer – so werden die in die
Zeitung eingeklebten Etiketten bei Ringier Print Adligenswil genannt –
auf grosses Interesse stossen: «Unsere Kunden interessieren sich sehr
für diese neue Etikettiermöglichkeit, die wir seit Anfang dieses Jahres
anbieten. Die Newspointer sind ein hervorragendes Instrument, um die
Absatzförderung zu unterstützen und ein starkes Interesse bei den
Leserinnen und Lesern zu wecken.»
Irene Jung
