Neue LGK: Jubiläumskampagne für Interio

Interio wird dieses Jahr 40. Aus diesem Grund schenkte das Einrichtungshaus seinen Kunden letzte Woche vier Tage lang 20 Prozent Rabatt auf das ganze Sortiment. Auch für Interio war die Aktion eine freudige Überraschung. Die Kundenfrequenz am POS konnte verdoppelt werden.

Redaktion - 12. März 2014

Konzipiert und realisiert wurde die Jubiläumsaktion von der Agentur Neue LGK. Die grosse Herausforderung für die Agentur lag darin, von «null auf hundert» möglichst viele Menschen zu erreichen. Denn da es sich um eine «Geburtstagsüberraschung» handelte, war höchste Geheimhaltung angesagt: Die Öffentlichkeit sollte im Vorfeld nichts von der Aktion erfahren.

Die crossmediale Kampagne erreichte durch dominante Massnahmen und eine hohe Reichweite innerhalb kürzester Zeit eine hohe Frequenz am POS und im Online-Shop. Das Massnahmenpaket, das für den Big Bang realisiert wurde, umfasste unter anderem eine Mantelanzeige im 20 Minuten, POS-Materialien von Papiertaschen über Postkarten bis hin zu Rotairs, Radiospots und Online-Banner. Unterstützt wurde die Kampagne von PR-Massnahmen und einer Promotion in der Zürcher Innenstadt.

Während des Jubiläumsjahres gibt es bei Interio 40 Wochen lang bis zu 40 Prozent Rabatt auf ausgewählte Möbel und Wohnaccessoires. Diese Aktionen werden in einem Newsletter und punktuellen Kampagnen kommuniziert. So können Reichweite und Frequenz des Big Bang erfolgreich bis Jahresende genutzt werden.

Verantwortlich bei Interio: Reto Waidacher (CEO), Bettina Korn (Leitung Marketing), Sabine Schneider (Marketing), Eric Salzmann (Leitung E-Commerce), Larissa Chee (Marketing E-Commerce). Verantwortlich bei Neue LGK: André Benker, Hans Tanner (Creative Direction), Stephan Wittwer (Art Direction), Heike Gross (Text), Marion Kähler, Miro Pfister, Jeannine Moser (Grafik), Lars Müller, Linda Frunz, Nick Schoberth, (Beratung), Ansichtsache (Druckvorstufe).