Nationale AEC-Kampagne

Sie soll eine noch weitgehend unbekannte und für viele unerwartete Dienstleistung der Schweizer Garagisten öffentlich bekannt machen: den Auto Energie Check (AEC). AEC steht für eine nachhaltige Optimierung des Energieverbrauchs am Fahrzeug an insgesamt elf Punkten, die nur eine halbe Stunde dauert, aber ein jährliches Einsparpotenzial von bis zu 360 Franken beinhaltet. Gleichzeitig sorgt der AEC dafür, dass pro Jahr und Fahrzeug bis zu 560 Kilogramm CO2 weniger ausgestossen werden. Die vom AGVS lancierte, von EnergieSchweiz ideell und finanziell unterstützte und von Viva AG für Kommunikation konzipierte und realisierte multimediale Kampagne, startete am 12. September und dauert bis Mitte November. Im Zentrum steht eine Digitalkampagne auf dem reichweitenstarken Netzwerk von Admeira in verschiedenen Formaten für Desktop und Mobile. Während drei von sieben Wochen werden im Rahmen von Peaks zusätzlich grosse Werbeformate, InRead Videos sowie gesponserte Inhalte geschalten. Beworben werden die fünf stärksten Argumente, die für den AEC sprechen: Geld sparen, energieeffizient unterwegs sein, reduzierter CO2-Ausstoss, der Garagist als Mobilitätsdienstleister sowie der Wert des AEC-Zertifikats. Ein weiteres Sujet wirbt mit Langlaufstar Dario Cologna als AEC-Botschafter.

Abgerundet wird die Kampagne durch ein «Blick-Extra», das am Samstag, 29. Oktober, sowie am 2. November als Beilage in L’Illustré erscheint. Nach innen verstärkt wird die Kampagne mit einem intensiven Content Management in den eigenen AGVS-Medien (Print und Online), das ebenfalls über Viva sichergestellt wird, sowie über die Kanäle von EnergieSchweiz. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Aktivierung der rund 1000 AEC-zertifizierten AGVS-Betriebe.

Online werden damit knapp zehn Millionen Ad Impressions und über die Print-Beilagen zusätzlich knapp eine Million Kontakte generiert. Um die Werbewirkung als auch die Medialeistung zu analysieren, wird die Kampagne von zwei unabhängigen Marktforschungsinstituten begleitet.

Verantwortlich beim AGVS: Markus Peter (Leiter Technik und Umwelt) und Monique Baldinger (Projektleitung und Kommunikation). Verantwortlich bei Viva: Georg Gasser (Leiter Agentur), Reinhard Kronenberg (Leiter Publizistik), Heini Schmid (Leiter Atelier) und Robert Knopf (stv. Leiter Grafik & Design). Verantwortlich bei Admeira: Eveline Steiner (Media & Marketing Manager), Roger Knabenhans (Head of Sales Tages- und Sonntagspresse) und Roland Kopf (Head of Research).