Mörderisch fliegen die Postpakete

Postmarketing ExpressPost lässt ihre Produktvorteile durch Lang Gysi Knoll mit knallharten Argumenten kommunizieren.Im internationalen Vergleich steht die Schweizer Post punkto Pünktlichkeit immer noch einsam an der Spitze. Diese Position will sie jetzt auch im Geschäftsbereich Eilsendungen unter Beweis stellen. Auf erstaunliche Art für einen Service Publique. Möglich machts die Teilliberalisierung. Dadurch sieht sich die Post gezwungen, nebst ihrer Finanz- auch die Image-Eigenständigkeit zu stärken. Zur Arrondierung liess sie da-her auf die unterhaltsame Swiss-Kurier-Kampagne eine für ExpressPost folgen. Diese dramatisiert den Produktnutzen – Mond-Sendungen erreichen ihr Ziel über Nacht bis spätestens um neun Uhr des folgenden Tages – in derselben überraschenden Manier: Die Kreativen von Lang Gysi Knoll (LGK) realisierten einen TV-Spot, von dessen Werbeidee die POS-Plakate sowie diverse begleitende Massnahmen mit dem Key Visual «Paket kurz vor Aufprall» abgeleitet wurden.
Der Tod kommt auch samstags
Der Streifen ist im Eiltempo erzählt: Ein Buchhalter, Typ durchorganisiert bis in die Fingerspitzen, betritt morgens sein Büro und geht pedantisch seinen Morgenritualen nach: Mappe versorgen, Bleistifte ordnen, verträumter Blick auf die Wallace-&-Gromit-Uhr, als ihn aus heiterem Himmel und mit voller Wucht ein gelbes Postpaket am Kopf trifft. Die Off-Stimme: «Vorsicht! Der Swiss-Express kommt garantiert bis neun Uhr früh. Und das in der ganzen Schweiz.»
Denselben Typ sieht man kurz darauf in korrekter Freizeitbekleidung seinen Rasen mähen und erneut von einem mordspünktlichen Paket getroffen. Lakonische Erklärung: «Übrigens auch am Samstag.»
Natürlich habe es Bedenken gegeben, erklärt Konzepterin Daniela Jakab: «Nicht des umgeworfenen Bünzlis, sondern des Paketinhaltes und der möglichen Assoziationen wegen.» So viel Mut zum letalen Humor belohnen wir mit dem nachdrücklichen Hinweis, dass die Post auch den Paketinhalt in einwandfreiem Zustand pünktlich ans Ziel bringt. Luca Aloisi
Die Argumente für ExpressPost treffen auch am Samstag ins Schwarze: TV-Spot von LGK.