Mit einem Hauch von Klosterfrau Marketinggeist
Grosse Überraschung bei der diesjährigen Marketing Trophy: Das Kloster Einsiedeln räumte gleich zweimal ab. Weitere der begehrten Trophäen gingen an Phonak, Rugenbräu und Natura Güggeli.
Mitgliederschwund bei den Schäfchen, nicht zeitgemässe Methoden bei der Gewinnung neuer Kunden, Beratungsresistenz in Sachen Gesellschaftsveränderung – was ist den Kadern unserer Leitreligionen nicht schon alles vorgeworfen worden. Und jetzt das: An der diesjährigen Marketing Trophy räumte ausgerechnet ein Kloster zweimal ab. Nicht nur in der Kategorie der Non-Profit-Organisationen setzten sich die Gottesleute durch, sie holten auch den Publikumspreis mit ihrer recht irdischen Online-Kampagne zur Sanierung des Klosterplatzes. Mit sauberer Web-Präsenz wird das geneigte Publikum auf Deutsch, Englisch, Französisch und Italienisch (Spanisch in Vorbereitung) eingeladen, sich einen Stein für den Platz zu erstehen. Die Kampagne, die mit schönen Incentives versehen ist, hat offensichtlich die Emotionen von Jury und Publikum geweckt. Und es ist noch nicht zu spät, sich selber einzubringen. Bei Redaktionsschluss meldete die Website www.klosterplatz.com: «Es stehen noch 10 631 von 18 100 Einheiten zum Verkauf.»
Ebenfalls ziemlich «down to earth» war das Produkt, das Rugenbräu zu einem Oscar der Schweizer Marketers verhalf: Der Swiss Highland Single Malt Whisky und die Kampagne dazu brachten die Interlakner im Bereich der «Mittleren Unternehmen» in die Kränze. Die weiteren Gewinner, die von der zehnköpfigen Fachjury unter der Leitung von Marco Bernasconi, Geschäftsführer der Wemf AG für Werbemedienforschung, ausgezeichnet wurden: Der Zürcher Hörmittelhersteller Phonak in der Kategorie Gross–unternehmen, für die Kampagne der Stiftung «Hear the World». Gerade hier war das Teilnehmerfeld äusserst prominent bestückt, die Spezialisten fürs Gehör konnten sich durchsetzen gegen Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo sowie Service industriels de Genève. In der kleinsten Firmengattung, der Kategorie der «Kleinen Unternehmen», erhielt die Natura Güggeli AG den Preis für ihr Gesamtkonzept zugesprochen.
Ebenfalls ziemlich «down to earth» war das Produkt, das Rugenbräu zu einem Oscar der Schweizer Marketers verhalf: Der Swiss Highland Single Malt Whisky und die Kampagne dazu brachten die Interlakner im Bereich der «Mittleren Unternehmen» in die Kränze. Die weiteren Gewinner, die von der zehnköpfigen Fachjury unter der Leitung von Marco Bernasconi, Geschäftsführer der Wemf AG für Werbemedienforschung, ausgezeichnet wurden: Der Zürcher Hörmittelhersteller Phonak in der Kategorie Gross–unternehmen, für die Kampagne der Stiftung «Hear the World». Gerade hier war das Teilnehmerfeld äusserst prominent bestückt, die Spezialisten fürs Gehör konnten sich durchsetzen gegen Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo sowie Service industriels de Genève. In der kleinsten Firmengattung, der Kategorie der «Kleinen Unternehmen», erhielt die Natura Güggeli AG den Preis für ihr Gesamtkonzept zugesprochen.
Helmuth Fuchs, Stiftung Pro Kloster Einsiedeln, Kategoriensieger Non-
Profit-Organisationen und Gewinner Publikumspreis.
Profit-Organisationen und Gewinner Publikumspreis.
