Mit den richtigen K(l)icks an die EM
Feldschlösschen hat Goldbach Interactive im Vorfeld der Uefa Euro 2016 mit der Konzeption und Umseztung eines interaktiven Gewinsspiels auf Instagram beauftragt. So startet nun als Auftakt zur Euro 2016 die «Euro-Challenge by Feldschlösschen».
Während der nächsten drei Wochen haben User auf Instagram.com/feldschloesschen die Möglichkeit, zwei Tickets für das EM-Finalspiel am 10. Juli 2016 im Stade de France zu gewinnen. Das Gewinnspiel ist in einem virtuellen Fussballmatch eingebettet: Korrektes Aufwärmen, Gegner ausspielen und gezielte Pässe sind angesagt, um den Ball schlussendlich im Tor zu versenken. Die Funktionalitäten von Instagram wurden dabei durch Verlinkung und Verknüpfung diverser temporärer Instagram-Accounts erweitert. So können die verschiedenen Spielzüge visualisiert und der Spielablauf Klick für Klick individuell beeinflusst werden.
Die eigens kreierte Bilderwelt, inklusive Videomaterial, in Stop-Motion-Art ist authentisch und kanalgerecht aufbereitet, womit der zunehmenden Bedeutung von Bewegtbild-Marketing auf Instagram Rechnung getragen werden soll. Der Spassfaktor soll zudem für einen hohen Wiedererkennungseffekt sorgen, der durch begleitende Kommunikationsmassnahmen auf Facebook und der Feldschlösschen-Website verstärkt wird. «Wir hätten das Instagram-Projekt niemals umsetzen können, wenn der Kunde während der ganzen Zeit nicht so offen und engagiert gewesen wäre», so GBI-Projektleiterin Christina Tobler dazu.
Feldschlösschen nutzt damit in Kooperation mit dem Social Media Team der GBI die Vorfreude auf die EM, um weitere Fans für sich zu begeistern. Der Getränkehersteller ist zwar erst seit Februar 2016 auf Instagram präsent, erreicht mit seinem Account aber bereits über 1‘600 Abonnenten.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Flavio Biribicchi (Junior Brand Manager), Dominique Zingg (Brand Manager), Jérôme Rueff (Brand Director). Verantwortlich bei Goldbach Interactive (Schweiz): Stephanie Wörmann (Beratungsgruppenleiterin Social Media; Gesamtverantwortung), Christina Tobler (Junior Consultant Social Media;Projektleitung), Andreas Dürr (Creative Director), Marek Zdarsky (Art Director),Torsten Schallmaier (Senior Texter / Konzepter).
