Migros bezahlt kritische Blogger
Die Migros bezahlt Kunden dafür, Produkte und Dienstleistungen auf einer Weblog-Plattform zu bewerten. 200 Blogteilnehmer dort tauschen Einkaufserfahrungen aus und diskutieren über vorgegebene Themen. Ausserdem werden bei der Migros neben dem Produktangebot derzeit ebenfalls die Einkaufsstrukturen und das Marketingbudget überarbeitet.
Die Migros bezahlt Kunden dafür, Produkte und Dienstleistungen auf einer Weblog-Plattform zu bewerten. 200 Blogteilnehmer dort tauschen Einkaufserfahrungen aus und diskutieren über vorgegebene Themen. Das mehrmonatige Projekt dient dazu, das Produktportfolio aufzufrischen, schreibt die Sonntagszeitung. In diesen Tagen entscheidet der Detailhändler darüber, welche Eigenmarken verschwinden werden und was neu zum Sortiment dazukommt. Die Migros orientiert sich mit dieser Methode am italienischen Autohersteller Fiat, der seine Kunden in ähnlicher Art und Weise bei der Entwicklung des neuen Cinquecento einsetzte. Wie Migros-Marktforschungschef Oliver Krüsi gegenüber der Sonntagszeitung sagte, sei der Blog jedoch nur eine von vielen Input-Maschinen. Viele der Kundenvorschläge entstünden aus reinem Wunschdenken und seien nicht umsetzbar.
Neben dem Angebot an Produkten werden derzeit ebenfalls die Einkaufsstrukturen und das Marketingbudget überarbeitet. Letzteres soll angeblich um 20 Prozent gesenkt werden. Demnächst soll offiziell bekannt gegeben werden, welche Agentur über die 300 Millionen Franken, die das Marketingbudget des grössten Werbeauftraggebers der Schweiz umfasst, verfügen darf.
Neben dem Angebot an Produkten werden derzeit ebenfalls die Einkaufsstrukturen und das Marketingbudget überarbeitet. Letzteres soll angeblich um 20 Prozent gesenkt werden. Demnächst soll offiziell bekannt gegeben werden, welche Agentur über die 300 Millionen Franken, die das Marketingbudget des grössten Werbeauftraggebers der Schweiz umfasst, verfügen darf.
