Matter Gretener Lesch: Hilfe braucht Solidarität
Wie es zu einem Notfall kommen kann und wie rasche medizinische Hilfe aus der Luft das Schlimmste verhindert, thematisiert die Rega in ihrer neuen Gönnerkampagne. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von Matter Gretener Lesch in Zusammenarbeit mit Goldbach Interactive.
Der überraschende kreative Dreh: Statt dass man wie in Testimonialkampagnen üblich die gerettete Person zeigt und erzählen lässt, was passiert ist, hört man in der neuen Rega-Kampagne nur ihre Stimme, während die Kamera aus verschiedenen Blickwinkeln den Ort des Geschehens inszeniert. Dass die Erinnerungen der in Not geratenen Personen keinem Script folgen, sondern absolut authentisch sind, sorgt für zusätzliche Emotionalität. Herzstück der integrierten Kampagne: Die Landingpage Meinerettung.ch mit – vorerst – vier Filmen, auf die man über Banner und QR-Codes auf Inseraten, RailPostern und Plakaten gelangt. Der textliche Abbinder der Filme macht klar, dass es die Gönnerinnen und Gönner sind, welche die Fürsorge der Rega möglich machen: «Hilfe braucht Solidarität. Ihre.»
Verantwortlich bei der Rega: Sascha Hardegger (Leiter Kommunikation und Gönner), Simone Wohnlich (Leiterin Marketing), Maria Betschart (Marketing), Susanne Meurer (Marketing & Kooperationen). Verantwortlich bei Matter Gretener Lesch: Peter Lesch (Strategie), Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Laura Haas, Severin Candrian (Grafik), Marcus Gretener, Verena Knof (Beratung). Photographie: Christof R. Schmidt. Bildbearbeitung: Patrick Salonen. Filmproduktion: Shining Pictures; Olivier Egli (Regie), Daryl Hefti (Kamera). Online-Umsetzung: Verantwortlich bei Goldbach Interactive: Michael Kälin, René Schoedon, Sandro Kohler, Bunni Khun, Stefan Bakocs (Kreation/Umsetzung), Larissa Mörgeli, Thomas Schrämli (Beratung).
