Marke Schweiz schneidet in Studie gut ab
Schweizer Produkte werden international als zuverlässig und hochwertig empfunden. Sie gelten aber nicht als besonders innovativ. Das geht aus einer Studie von HTP St. Gallen und McCann Erickson in Zusammenarbeit mit der Universität St. Gallen hervor.
Die Marke Schweiz geniesst international nach wie vor einen guten Ruf. 7’300 Befragte aus 80 Ländern empfinden Schweizer Produkte als zuverlässig und hochwertig. Besonders innovativ beurteilen sie diese allerdings nicht. Dies geht aus einer Studie der beiden Agenturen HTP St. Gallen und McCann Erickson in Zusammenarbeit mit der Universität St.Gallen hervor. Schweizer Produkte und Dienstleistungen geniessen weltweit einen exzellen Ruf. Keines der Vergleichsländer – Deutschland, Japan, USA und China – vermag die wahrgenommene Qualität Schweizer Produkte zu übertreffen. Verglichen mit Japan schätzen die Befragten die Schweizer Produkte allerdings deutlich weniger innovativ ein.
Land Schweiz positiv beurteilt Auch die Schweiz als Land wird von den Befragten positiv wahrgenommen. Das gute Image beruht in erster Linie auf den Schweizer Produkten und Dienstleistungen. Wichtig für das Bild der Eidgenossenschaft sind aber auch die schönen Landschaften und die politische Stabilität. Die Schweiz steht für hohe Lebensqualität, Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit.
Kritische Einschätzungen sind seltener. Sie bemängeln insbesondere die fehlende Weltoffenheit und das hohe Preisniveau. Weiter werden die Aktivitäten des Finanzplatzes als zwielichtig eingestuft und der strenge Umgang mit den Ausländern kritisiert.
Je weiter weg, desto klischeehafter Die Befragten in Europa, Amerika, Asien und Ozeanien sehen die Schweiz recht ähnlich. Die direkten Nachbarländer Frankreich und Italien beurteilen die Eidgenossenschaft am schlechtesten. Je höher zudem die geographische Entfernung, desto klischeehafter die Einschätzung.
Land Schweiz positiv beurteilt Auch die Schweiz als Land wird von den Befragten positiv wahrgenommen. Das gute Image beruht in erster Linie auf den Schweizer Produkten und Dienstleistungen. Wichtig für das Bild der Eidgenossenschaft sind aber auch die schönen Landschaften und die politische Stabilität. Die Schweiz steht für hohe Lebensqualität, Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit.
Kritische Einschätzungen sind seltener. Sie bemängeln insbesondere die fehlende Weltoffenheit und das hohe Preisniveau. Weiter werden die Aktivitäten des Finanzplatzes als zwielichtig eingestuft und der strenge Umgang mit den Ausländern kritisiert.
Je weiter weg, desto klischeehafter Die Befragten in Europa, Amerika, Asien und Ozeanien sehen die Schweiz recht ähnlich. Die direkten Nachbarländer Frankreich und Italien beurteilen die Eidgenossenschaft am schlechtesten. Je höher zudem die geographische Entfernung, desto klischeehafter die Einschätzung.
