Manege frei für Swisscom
Im vergangenen Jahr fiel Swisscom mit einem emotionalen Geschäftsbericht in Tagebuchform auf: dem Reisetagebuch von Stefan Eicher. Dieses Jahr gibt der Circus Knie für Swisscom eine sehr private Vorstellung. Konzipiert und produziert wurde das «Bilderbuch» von Studio Achermann.
Was hat Swisscom mit dem Nationalzirkus Knie zu tun? Keine falschen Assoziationen – es geht um den Geschäftsbericht 2009. Für Tom Hauk, Leiter Markenkommunikation der Swisscom, ist es nicht schwer, eine Verbindung zwischen dem Kommunikationskonzern Swisscom und dem Unterhaltungsunternehmen Circus Knie herzustellen: «Wir teilen Begeisterung, Emotionen und Professionalität», sagt er. «Circus Knie ist rund 200 Jahre alt. Jedes Jahr tourt er durch die ganze Schweiz, 2009 gastierte er an 42 Standorten. Und fast immer sind die Vorstellungen ausverkauft. Das sagt alles.»
Circus Knie ist eine Marke, die einen das ganze Leben lang begleitet: als Kind, als Gotte oder Götti, als Mutter oder Vater, als Grosi oder Grossvater. Völlig unabhängig vom Alter ist das Leuchten in den Augen der Zirkusbesucher. «Die kleine Familie Circus Knie hat die grosse Familie Swisscom gefunden», sagt Beda Achermann, der kreative Kopf hinter dem Geschäftsbericht. «Es gibt vieles, das bei Circus Knie und Swisscom sehr ähnlich ist: Circus Knie ist 200 Jahre alt, Swisscom 150. Beide sind moderne Schweizer Traditionsunternehmen, und bei beiden stehen Menschen, Kommunikation und Unterhaltung im Mittelpunkt.» Kommunikation spielt im Circus Knie nicht nur in der Manege eine besondere Rolle, sondern auch hinter dem Zirkuszelt. Die Zirkusfamilie zählt 200 Mitglieder aus 16 Nationen – und die halten den Kontakt zu ihren Lieben via Telefon und Handy, via Skype und Mail, via Facebook und Twitter. Und natürlich hängen sie an den Fernsehsendungen ihrer Heimat. Vor jedem Wohnwagen steht eine Parabolantenne, unzählige Kabel und Funkverbindungen bringen die Wagen auf die Datenautobahn. Dass diese Kommunikationslösungen funktionieren, egal, wo der Zircus gerade gastiert, dafür sorgt Swisscom.
Hinter den Kulissen
Circus Knie ist schon seit vielen Jahren Kunde von Swisscom. So war es nicht schwer, die Zirkusfamilie für das Projekt zu begeistern. «Die Knies haben schnell gespürt, dass es uns nicht um ein paar schnelle, schöne Fotos ging, sondern darum, die Seele des Zirkus’ einzufangen», sagt Tom Hauk. Der in Bilder gebannte Zirkusbesuch ist also auch Beleg und Belohnung für eine gute Partnerschaft – Kundenbindung leicht gemacht.
Fast ein Jahr haben Hauk und das Studio Achermann an dem besonderen «Geschäfts-Auftritt» gearbeitet. Sie begleiteten den Zirkus an mehrere Auftrittsorte, fotografierten die Artisten in Rapperswil, Bern, Genf und Lausanne. «Wir, vor allem natürlich unser Fotograf, sind so ein Stück weit Teil der Familie Knie geworden», sagt Beda Achermann.
Wie im vergangenen Jahr hat Swisscom sein Tagebuch zusammen mit der Broschüre «Swisscom in Kürze» rund 50’000 Mal verschickt. Wer obendrein noch nach Zahlen, Daten und Fakten giert, kann beim Unternehmen den Zahlenteil anfordern. «Mit dem Tagebuch transportieren wir Gefühle und machen greifbar, wofür Swisscom steht», erklärt Hauk. «Damit ersetzt es auch unsere Imagebroschüre.» Während andere Schweizer Unternehmen in diesem Jahr auf Online-Geschäftsberichte setzen, wird Swisscom seinen Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern auch im kommenden Jahr ein Bilderbuch überreichen. «Wir wollen den Lesern unseres Geschäftsberichts Emotionen und glänzende Augen schenken», betont Hauk. «Das geht mit Zahlen-Daten-Fakten im Internet nicht. Unseren Geschäftsbericht muss man anfassen, riechen und auf dem Balkon lesen können.» Die Verantwortlichen bei Swisscom haben bereits darüber entschieden, wer für den Geschäftsbericht 2010 in die Manege soll. Dieser Vorhang wird aber noch nicht gelüftet.
Anne-Friederike Wilhelm
Circus Knie ist eine Marke, die einen das ganze Leben lang begleitet: als Kind, als Gotte oder Götti, als Mutter oder Vater, als Grosi oder Grossvater. Völlig unabhängig vom Alter ist das Leuchten in den Augen der Zirkusbesucher. «Die kleine Familie Circus Knie hat die grosse Familie Swisscom gefunden», sagt Beda Achermann, der kreative Kopf hinter dem Geschäftsbericht. «Es gibt vieles, das bei Circus Knie und Swisscom sehr ähnlich ist: Circus Knie ist 200 Jahre alt, Swisscom 150. Beide sind moderne Schweizer Traditionsunternehmen, und bei beiden stehen Menschen, Kommunikation und Unterhaltung im Mittelpunkt.» Kommunikation spielt im Circus Knie nicht nur in der Manege eine besondere Rolle, sondern auch hinter dem Zirkuszelt. Die Zirkusfamilie zählt 200 Mitglieder aus 16 Nationen – und die halten den Kontakt zu ihren Lieben via Telefon und Handy, via Skype und Mail, via Facebook und Twitter. Und natürlich hängen sie an den Fernsehsendungen ihrer Heimat. Vor jedem Wohnwagen steht eine Parabolantenne, unzählige Kabel und Funkverbindungen bringen die Wagen auf die Datenautobahn. Dass diese Kommunikationslösungen funktionieren, egal, wo der Zircus gerade gastiert, dafür sorgt Swisscom.
Hinter den Kulissen
Circus Knie ist schon seit vielen Jahren Kunde von Swisscom. So war es nicht schwer, die Zirkusfamilie für das Projekt zu begeistern. «Die Knies haben schnell gespürt, dass es uns nicht um ein paar schnelle, schöne Fotos ging, sondern darum, die Seele des Zirkus’ einzufangen», sagt Tom Hauk. Der in Bilder gebannte Zirkusbesuch ist also auch Beleg und Belohnung für eine gute Partnerschaft – Kundenbindung leicht gemacht.
Fast ein Jahr haben Hauk und das Studio Achermann an dem besonderen «Geschäfts-Auftritt» gearbeitet. Sie begleiteten den Zirkus an mehrere Auftrittsorte, fotografierten die Artisten in Rapperswil, Bern, Genf und Lausanne. «Wir, vor allem natürlich unser Fotograf, sind so ein Stück weit Teil der Familie Knie geworden», sagt Beda Achermann.
Wie im vergangenen Jahr hat Swisscom sein Tagebuch zusammen mit der Broschüre «Swisscom in Kürze» rund 50’000 Mal verschickt. Wer obendrein noch nach Zahlen, Daten und Fakten giert, kann beim Unternehmen den Zahlenteil anfordern. «Mit dem Tagebuch transportieren wir Gefühle und machen greifbar, wofür Swisscom steht», erklärt Hauk. «Damit ersetzt es auch unsere Imagebroschüre.» Während andere Schweizer Unternehmen in diesem Jahr auf Online-Geschäftsberichte setzen, wird Swisscom seinen Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern auch im kommenden Jahr ein Bilderbuch überreichen. «Wir wollen den Lesern unseres Geschäftsberichts Emotionen und glänzende Augen schenken», betont Hauk. «Das geht mit Zahlen-Daten-Fakten im Internet nicht. Unseren Geschäftsbericht muss man anfassen, riechen und auf dem Balkon lesen können.» Die Verantwortlichen bei Swisscom haben bereits darüber entschieden, wer für den Geschäftsbericht 2010 in die Manege soll. Dieser Vorhang wird aber noch nicht gelüftet.
Anne-Friederike Wilhelm
