Lesch+Frei: Gelungene Fassadenrenovation für den SMGV

Die Agentur Lesch+Frei hat für den Schweizerischen Maler- und Gipsermeisterverband (SMGV) nach der Entwicklung einer neuen Corporate Identity nun auch eine Imagekampagne realisiert. Die ersten Motive der Kampagne erscheinen pünktlich zum 100. Geburtstag des Verbandes. Ziel ist es, einer breiten Öffentlichkeit den Maler- und Gipserberuf näher zu bringen und auf die Anliegen der Branche aufmerksam zu machen.
Maler und Gipser sind laut Kampagne nicht bloss ausführende Handwerker, sondern «die Kreativen am Bau» und tragen entscheidend zum guten Gelingen des Bauvorhabens bei. Dass Qualität und handwerkliches Können in jedem Fall wichtig ist, verdeutlicht eine misslungene «Fassadenrenovation», die das entstellte Gesicht einer älteren Frau nach misslungener Schönheitsoperation zeigt. Ein weiteres Sujet zeigt eine zu einem gemütlichen Zuhause verwandelte Gefängniszelle. Letzteres soll zeigen, dass der Kreativität der Handwerker praktisch keine Grenzen gesetzt sind.

Verantwortlich beim SMGV: Peter Seehafer (Marketingverantwortlicher für Maler), Walter Schläpfer (Marketingverantwortlicher für Gipser). Verantwortlich bei Lesch+Frei Zürich: Peter Lesch (CD, Text), Matthias Kadlubsky (AD), Stefanie Ledermann (AD), Susanne Fürst (Beratung), Barbara Meier und Désirée Guzzo (Polygraphie), Sven Germann (Fotografie), Markus Graf (Bildbearbeitung).