Leicht unterkühlte Liebe

Exxtra Kommunikation dramatisiert das breite Tiefkühlangebot der MigrosVorgefertigte Gerichte einfach in den Ofen schieben ist nach wie vor eher verpönt. Trotzdem zeichnet sich eine steigende Tendenz im Konsum von Tiefkühlprodukten ab. Mit 48,3 Prozent Marktanteil und über 200 Produkten ist der Grossverteiler Migros unbestrittener Leader im Frozen-Food-Segment. Um das breite Angebot nachhaltig zu kommunizieren, ist die Hausagentur Exxtra Kommunikation mit der Produktion von zwei Spots betraut worden. Die unter der Regie des Norwegers Hans Petter Moland entstandenen Kurzgeschichten umschiffen gekonnt die in diesem Segment üblichen Werbesünden, indem sie auf Klischeebilder und -aussagen bewusst verzichten. Ausgerechnet zum romantischen Date werden Leckereien aus dem Kühler aufgetischt – mehr oder weniger erfolgreich. Die inszenierten Situationen unterstreichen auf witzige Art den Consumer Benefit, dass das Migros-Sortiment für jede Situation das passende Schnellgericht bereithält. Seite 6