«Stop Aids» von Euro RSCG wird Kampagne des Jahres

Ranking Die Leserschaft von Werbewoche und TV-Star hat die Kampagnen des Jahres gewählt.SiegerMit nackten Tatsachen kämpfte und focht sich Euro RSCG zum Sieg. Die «Kampagne des Jahres» thematisiert mit stilvollen Hinguckern, wie wichtig Selbstschutz im Leben sein kann. Das Bundesamt für Gesundheit als Auftraggeber investiert rund neun Millionen Franken pro Jahr in die Aids-Prävention, wovon etwa ein Drittel in die Kampagne fliesst. Verglichen mit den Kosten einer lebenslangen Therapie nach einer Ansteckung – durchschnittlich 200’000 Franken – eine wirkungsvolle Investition. Das Team um Frank Bodin und CD Petra Bottignole setzen mit ihrer Aufklärungsarbeit nicht mehr nur präventiv auf «Stop Aids», sondern haben auch den Slogan «Love Life» ins Leben gerufen. Die strategische Neuausrichtung soll an Stelle einer «Verhinderungsbotschaft» den Nutzen einer persönlichen Prävention kommunizieren. Die vorgängige «Love Life»-Kampagne von Euro RSCG ist bereits im letzten Jahr mit dem dritten Platz beim Crossmedia Award ausgezeichnet worden.
Zweiter RangEin heitereres Thema hat im letzten Jahr den von einer Profi-Jury vergebenen Crossmedia-Platz Nummer 2 gewonnen und ist jetzt auch vom Publikum in diesem Rang für die «Kampagne des Jahres» bestätigt worden. «Beck & Bondi» aus dem Hause Contexta hat sich zum allgegenwärtigen Werbeträger für Swisscom Fixnet entwickelt und macht seinem Zielpublikum ganz offensichtlich Spass.
Dritter PlatzWitziges gefiel auch auf dem dritten Platz. Zur Bewerbung des breiten Produktsortiments lancierte Publicis für die Migros eine stattliche, crossmediale Umfragekampagne mit vielen originellen Sujets rund um das Thema «Mis Lieblingsprodukt isch…».
Andreas Panzeri