Lang lebe das Abonnement von Orange
Orange nimmt die junge Zielgruppe ins Visier. Eine aggressive Promo-Aktion mit schier unglaublichem Versprechen von Blue Spirit.
Es ist nichts Neues: Wer die Zielgruppe der 16- bis 25-Jährigen für sich gewinnen kann, profitiert als Marke ein Leben lang. Mit dieser Erkenntis vor Augen startete Orange eine vorsommerliche Promo, mit dem Ziel, neue Kunden in diesem vielversprechenden Segment zu gewinnen. Das Alter wurde dabei noch leicht erhöht. Wer nicht älter als 27 und/oder Student ist und jetzt ein Orange-Abo mit der kostenlosen Orange Young Option abschliesst, behält ein Leben lang äusserst attraktive Konditionen – ganz so, wie wenn man nie älter würde. Daraus resultiert auch das Kampagnen-Motto: «Bleib jung, bezahl nie.»
Die Promo-Aktion aus der Kreation von Blue Spirit bespielt medial das ganze Spektrum: F12-Plakate, Dispenser-Plakate in den ÖV plus natürlich die ganze Palette von BTL-Werbemitteln, welche mittels einer bewährten Message Architecture den Konsumenten in seiner Shopper Journey empfängt, begleitet und zum Abschluss in eines der 76 Orange Center der Schweiz lenkt. Ebenfalls Teil der aggressiven Promo-Aktion ist ein Massnahmenpaket, das in Ausbildungsstätten wie KV und Hochschulen zum Einsatz kommt und dort das Kampagnen- Motto zielgruppengerecht variiert. pan
