Kür der Innovativsten
Awards Swiss Marketing SMC hat 16 Unternehmen für die Marketing Trophy 06 nominiert.
Gala von Swiss Marketing SMC. Diese Vereinigung umfasst über 2600 Fach-
und Führungskräfte aus Marketing und Verkauf. Im Rahmen ihres
Schweizerischen Marketing-Tags wird der bereits 1976 ins Leben gerufene
Award übergeben, bei dem Marktleistungen von Unternehmen ausgezeichnet
werden, die «Vorbildcharakter für die Schweizer Wirtschaft» haben. 16
Projekte sind nominiert.
Im Rennen sind die Branchen: Event-Marketing, Industrie und Handel,
Akustik, Spirituosen, Sanitäranlagen, Werbeartikel, Buchbinderei,
Reinigung, öffentlicher Verkehr, Banken, Verbandswesen, Stiftungen,
Gemeindearbeit. Eine achtköpfige Jury hat folgende Ideen nominiert:
Kleinunternehmen (bis 49 Mitarbeitende)
Bio Plus AG – Partnerprogramm ECHT BIO: Das
Programm soll landesweit mehr Orientierung für Biokonsumenten schaffen,
eine Plattform für gemeinsame Aktivitäten und ein Erkennungsmerkmal für
ein umfassendes Biosortiment mit kompetenter Beratung. Die Jury
attestiert dem Projekt eine «mutige und einzigartige Kommunikation».
Pat Says Now AG – Innovative Computermäuse:
Die Firma hat das Alltagsprodukt Computermaus innerhalb von 18 Monaten als witziges und kultiges
Accessoire erfolgreich im Handel positioniert und neue Absatzkanäle
aufgebaut. Die Jury liess sich von einem unverwechselbaren Produkt
überzeugen, das sehr erfolgreich eine Marktnische besetzt hat.
Avo Session Basel AG – Premium Musik Festival:
Pop, Rock, Jazz, Blues,
Songwriter, Funk in intimer Clubatmosphäre. Weltstars werden hautnah
präsentiert. Die Konzerte sind sehr erfolgreich mit einer
Zuschauerauslastung von nahezu 100 Prozent.
Swissphone audio-optic AG – Lynx ear we go:
Die laut Hersteller «erste
bedienungsfreundliche und preiswerte Plug-&-hear-Hörhilfe». Das
Produkt spricht vor allem junge Menschen mit Hörproblemen an. Die
Geräte sind dementsprechend «poppig» im Design und werden als
Lifestyle-Produkte platziert und verkauft. Eine gute Idee, welche
diesem Markt neue Impulse geben könnte.
Mittelgrosse Unternehmen (50 bis 299 Mitarbeitende)Buchbinderei Burkhardt AG – Bookfactory:
Ein Fotobuchprojekt in vier
Formaten für Kunden, die ihre Digitalbilder in Buchform aufbewahren
wollen, anstatt sie auf einer Festplatte «verstauben» zu lassen. Zu
einem günstigen Preis kann mit einer Gratissoftware und eigenen
Digitalbildern ein persönliches Fotobuch gestaltet werden. Jury:
«Marktchancen erkannt und in der Schweiz konsequent umgesetzt.»
Arwa AG – Neupositionierung von Arwa zur Marke der Architektur:
Der
Beweis dafür, dass auch ein kleineres Unternehmen mit Hilfe einer
durchdachten Marketingstrategie und deren konsequenter Umsetzung eine
Neupositionierung erfolgreich durchführen kann. Das Unternehmen hat es geschafft, sich in
einem eher gefestigten Markt mit neuem Fokus zu positionieren.
Diwisa SA – Xellent Swiss Vodka, the Spirit of Switzerland:
Bei Vodka
denkt man an Russland oder Polen, aber sicher nicht an die Schweiz.
Trotzdem hat es ein Schweizer Hersteller geschafft, mit einem Schweizer
Vodka, hergestellt aus Schweizer Qualitätsroggen und Gletscherwasser
vom Titlis, abgefüllt in Flaschen mit sehr speziellem Design,
international erfolgreich zu sein.
Putzfrauenvermittlung.ch AG – der Name ist Programm:
Die Firma
vermittelt Reinigungspersonal an Privathaushalte. Gereinigt wird
prinzipiell in Räumen, wo die Putzutensilien bereits vorhanden sind.
Die Unternehmer haben mit diesem Projekt ein bestehendes
Kundenbedürfnis aufgenommen und ein überzeugendes Lösungskonzept
angeboten. Innovatives Businessmodell.
Grossunternehmen (über 300 Mitarbeitende & Konzerne)Schwyzer Kantonalbank – Kabi-Club:
Ein Kundenakquisitions- und
Kundenbindungsprojekt, das Kinder bis 14 Jahre anspricht. Unter dem
Motto «Sparen mit Spass» lernen Kinder, haushälterisch mit ihrem
Taschengeld umzugehen. Für Banken ungewöhnlich emotionell.
Migros – Anna’s Best goes India:
Mit diesem neuen Marketingkonzept will
die Migros das Wachstumspotenzial im Segment Ethnic-Frisch-Convenience
kundengerecht besetzen. Mit India soll der aktuelle Zeitgeist von
Bollywood angesprochen und in authentischen und kulinarisch
hochwertigen Produkten preiswert dargeboten werden. Die Jury findet es
erfreulich, «wie der Eigenmarkenanbieter Migros professionelle
Markeneinführung und Markenrelaunches vorlebt».
Trisa AG – Sonicpower:
Die neuartige Zahnbürste mit 20000 Rotationen
pro Minute basiert auf der an und für sich teuren
Schallzahnbürstentechnologie, die durch neue Ansätze in der Produktion
günstig und Platz sparend umgesetzt wurde. Ein Paradebeispiel, wie
Schweizer Unternehmen Innovationen mit echtem Konsumentennutzen
generieren können.
Georg-Fischer-Rohrleitungssysteme (Schweiz) AG – Ifit, die 50/50-Formel:
Mit 50 Prozent weniger Teilen 50 Prozent schneller
installieren etabliert das Unternehmen eine neue Philosophie in der
Trinkwassertechnologie. Mit der neuen Verbindungstechnologie
Steckfittings werden Leitungen Zeit und Kosten sparend einfach
gesteckt.
Kategorie Nonprofit-Organisationen (NPO)Gemeinde Schaan – Kommission Schulwegsicherung Projekt kindersicher:
Ausgelöst durch einen tragischen Verkehrsunfall, hat die Gemeinde
Schaan ein Konzept entwickelt, um die Sicherheit der Kinder auf dem Weg
in den Kindergarten und in die Schule zu verbessern. Alle
Interessengruppen wurden mit einbezogen.
BSZ-Stiftung – Gasthaus Pluspunkt, Brunnen:
Hier arbeiten Gastroprofis
und Menschen mit einer Behinderung Hand in Hand. Mit dem Projekt hat
die BSZ-Stiftung eine einzigartige und kreative Idee umgesetzt und in
einem schwierigen und hoch umkämpften Marktumfeld ein erfolgreiches
Neuprodukt lanciert.
Verband Luzerner Schreinereien – J75, Produkte, die sitzen: Mit riesigen Stühlen auf öffentlichen Plätzen in
der Stadt Luzern will der Verband das Schreinerhandwerk stärken und
dessen Image in der Öffentlichkeit besser verankern. Ein ähnliches
Projekt hat noch keine andere Berufsgruppe gewagt.
Stadtbus Winterthur – neuer Unternehmensauftritt Winterthurer Verkehrsbetriebe:
Vom schmuddeligen Image zu einer Atmospähre von
Entspannung und Sicherheit für die Fahrgäste – so könnte man das neue
Konzept der Verkehrsbetriebe Winterthur am besten umschreiben.
