Kopf der Woche: Mister President

 
Carlo Steiner ist neuer Präsident des Zürcher Werbeclubs und will mit dessen Veranstaltungen Benchmarks setzen. 
Der «heisse Stuhl» mit Sacha Wigdorovits hat am letzten Clubabend der Zürcher Werber niemanden kalt gelassen. Auch der Alinghi-Event segelte unter vollem Wind. Ein Clubtreff auf der Baustelle des neuen Letzigrund-Stadions wurde zum Heimsieg für Carlo Steiner. Diese Woche findet aktuell ein Talk mit Roger Schawinski über sein neues Projekt Radio 1 statt, wozu sich auch «viele Medienpromis» angemeldet haben, die bis jetzt noch nie eine Veranstaltung des Zürcher Werbeclubs besucht haben. «Wir wollen neue Akzente setzen, um den Club noch stärker zu positionieren», erklärt dazu der neue Präsident in seiner Vorschau auf die Saison 2008. Bündelung aller Aktivitäten auf wenige sind das Ziel des neuen Vorstandes. Der Präsident umschreibt es mit «Benchmark setzen im Grossraum Zürich». Der Werbeclub soll erste Adresse werden als Begegnungsstätte für effiziente Fachanlässe und soziale Branchentreffs.
Wer mit Carlo Steiner spricht, ist schnell überzeugt, dass hier nicht einer aus Lust an der «Vereinsmeierei» die Würden und Bürden rund um das «Amt» des Präsidenten auf sich genommen hat. «Meine Hauptmotivation ist der Spassfaktor», erklärt Steiner. Seit zwölf Jahren ist er Mitglied im Club. Vor zwei Jahren hat man ihn für den Vorstand angefragt. «Ich habe schnell zugesagt. Man hat ja nie ausgelernt», meint er. Im Club könne man sich austauschen, ist nahe am Puls der Neuigkeiten und «hört damit, wo es abgeht im Markt».
Klar habe es ihn auch noch ein wenig geschmeichelt, dass ihm jetzt nach zwei Jahren Einsatz im Vorstand die Ehre des Präsidenten angetragen wurde. «Das Präsidium und die Arbeit im Vorstand brauchen Zeit. Wir engagieren uns unentgeltlich im Milizsystem. Aber klar gibt mir das auch zusätzliche Perspektiven, um sowohl menschlich wie beruflich mit neuen interessanten Leuten in Kontakt zu kommen.» Steiner umschreibt sein Verständnis der Clubaktivitäten auch mit «bildende Unterhaltung, wo man gleichzeitig Netzwerken kann».
Der Zürcher Werbeclub existiert bereits seit über 60 Jahren. Er ist der grösste derartige Club in der Schweiz mit 300 zahlenden Mitgliedern, wovon 15 Prozent Firmenmitglieder sind. Der Club hat «einen sehr guten Namen». Das spürte Steiner, als er das Meeting rund um den ersten Spatenstich auf dem Bauplatz des Letzigrund organisieren wollte und gleich beim ersten Telefon beim Verantwortlichen der Stadt «sofort eine Zusage» bekam. Der Club will aber trotz gutem Image nicht elitär sein. Der neue Präsident macht auch keinen Hehl daraus, dass er sich zum Programm gemacht hat, zusätzliche Mitglieder auch aus jüngeren Generationen anzuwerben. «Zurzeit sind die Leute aus der Kreativen-Szene noch in der Minderheit. Fast alle wichtigen Medialeute sind bei uns dabei.» Diese Mitglieder will Steiner natürlich pflegen und halten. Man hofft aber für die Zukunft auch auf mehr Interessierte aus der klassischen Kreation. «Mit Andy Hostettler, CEO von TBWA Switzerland, haben wir neu einen Vollblutwerber im Vorstand und bewusst ein Zeichen gesetzt.»
Um sein Programm optimal auf die Bedürfnisse seiner Mitglieder abzustimmen, hat der Vorstand des Werbeclubs im Frühling eine Online-Befragung durchgeführt. Man wollte wissen, was die Erwartungen sind. «Unsere Mitglieder sind unsere Shareholder. Sie bezahlen Beiträge, und wenn sie nicht mehr an unsere Anlässe kommen, machen wir etwas falsch.» Das Zeugnis, das sie dem Vorstand ausstellten, war sehr positiv und war zugleich die Bestätigung, «dass wir auf dem richtigen Weg sind». Das Ranking der angebotenen Themen zeigte dabei einen deutlichen Trend, dass man sich in Zukunft noch stärker positionieren und von anderen Mitbewerbern stärker differenzieren soll. «Wir müssen neue Akzente setzen vor allem in Konkurrenz gegen das gesamte Zürcher Freizeitangebot, denn man besucht eine Clubveranstaltung heute nur noch, wenn wir Exklusives und gute Qualität bieten. Deshalb unsere Bündelung der Aktivitäten auf wenige, dafür Topanlässe. Weniger ist mehr!»
Neben einer aktiven Mitgliederwerbung im kommenden Winter will Steiner auch eine Kooperation mit dem Sawi eingehen. Studierenden soll der Club während der Studienzeit mit vergünstigten Beiträgen attraktiv gemacht werden.
Auch Carlo Steiner kommt aus dem Mediengeschäft. Seine ersten Gehversuche in der Welt der Kommunikation und Werbung machte er mit der Ausbildung als Typograph bei der damals renommierten Conzett und Huber AG. Mehr als die Drucktechnik interessierten ihn aber bald die Menschen rund um dieses Gewerbe. Steiner wechselte in den Verkauf bei der Publicitas. Dort lernte er das Verlagsgeschäft «von der Pike auf» kennen, bevor er für acht Jahre zu Ringier wechselte. Er war verantwortlich als Gebietsverkaufsleiter für Blick und SonntagsBlick. «Das war in der Epoche, wo diese Zeitungen mit Peter Übersax und Rolf Balsiger zwei Marken waren, die im Anzeigen- und im Lesermarkt niemand schlagen konnte.» Später durfte Steiner bei der Gründung und dem Aufbau von Cash als Verkaufsleiter mitarbeiten. Nach einem Abstecher zu den Curti Medien lockte ihn noch einmal eine neue Chance bei der SRG SSR idée suisse: 1999 war er beim Marktleader Publisuisse zuständig für das Key-
Account-Management im deutschsprachigen Raum und zum Teil auch Ausland. «TV-Sender der SRG SSR idée suisse zu vermarkten war eine ganz andere Disziplin, obwohl es das gleiche Handwerk wie beim Anzeigenmarketing ist», meint Steiner, der schliesslich zurück ins Printgeschäft wechselte.
Nach sechs Jahren Schweizer Fernsehen wollte er seinem Leben «eine neue Richtung geben». TV sei ein Massenmedium, «sehr spannend. Aber von der Qualität her nie so dankbar wie der Titel Finanz und Wirtschaft.» Bei diesem «unentbehrlichen Finanztitel» ist Steiner seit zwei Jahren für den Luxusmarkt zuständig. «Eine spannende Klientel in einer Premium-Zielgruppe», zeigt er sich glücklich. Mit dem Titel Finanz und Wirtschaft findet man überall den Einstieg, denn die führende Finanzzeitung der Schweiz sei ein «erstklassiger Brand». Die Finanzwelt ist dazu «eine spannende Materie», die auch Steiner selber immer mehr fasziniert, weil er hier noch einmal etwas völlig Neues dazulernen kann: Wieso steigt oder fällt die Börse? Welche Kennzahlen sind für welche Unternehmen entscheidend? Wieso fällt oder steigt eine Aktie? «Das ist sehr interessant, die Gründe dazu kann ich an den Redaktionssitzungen hautnah verfolgen.»
Als «Bewegungsmensch» hat er sich inzwischen auch selber ein paar Aktien zugelegt. Carlo Steiner trainiert ansonsten regelmässig und hat bereits sechs Marathons gelaufen, darunter neben Zürich auch die legendären von Berlin und New York. «Ein fantastisches und bleibendes Erlebnis in dieser Kulisse», schwärmt er. Ebenso zum Schwärmen bringen ihn schöne Autos. Der Automobilsalon in Genf ist nicht nur für den Verkäufer von Luxusanzeigen ein Muss. Er liebt diesen Ort auch, weil ihn das Optimieren von Produkten und eine kultivierte Lebensart ganz grundsätzlich interessieren. «Ein derart ästhetisches und hoch entwickeltes Auto wirkt wie ein Anzug und ist auch Ausdruck von Lifestyle», ist er überzeugt. Eine kreative Weltanschauung, die Steiner sicher auch beim Programmieren der kommenden Events beim Zürcher Werbeclub als wertvolle Orientierungshilfe dienen kann.   
Andreas Panzeri