Kollision vor der Plakatwand

Marktforschung Die IHA GfK arbeitet an Konkurrenzsystemen.Gerät das Marktforschungsinstitut IHA GfK bald in einen Interessenkonflikt zwischen zwei Plakatforschungsansätzen, dem Swiss Poster Research (SPR) und der neuen Mediacontrol-Uhr (WW 31/03)? Diese Frage stellte jüngst der SPR an das Hergiswiler Institut. Der Grund zur Sorge: Die IHA GfK, die für den SPR die Feldarbeit durchführt, ist eine 100-Prozent-Tochter der GfK-Gruppe in Nürnberg. Gleiches gilt für die Telecontrol-Gruppe, die Mediacontrol entwickelt. Mit der einen Hand führt die GfK die SPR-Aufträge aus, mit der andern arbeitet sie an einem Konkurrenzsystem. Doch Thomas Kenel, bei IHA GfK für den SPR – und auch für Radiocontrol! – zuständig, winkt ab. «Wir sind es gewohnt, mit verschiedenen Methoden zu arbeiten.» Auch dass die GfK mit Mediacontrol selbst eine Methode anbieten wird, betrachtet er als unproblematisch. «Mediacontrol bedingt eine Zusammenarbeit mit den Plakatfirmen», sagt er. (mk)