Jung von Matt/Limmat: Kampagne für ZVV realisiert
Nach der «Ich bin auch ein...»-Kampagne von Publicis und der «Damit du da bist, wo...»-Kampagne von KSB schlägt der ZVV nun mit Jung von Matt/Limmat ein neues Kapitel auf. Die Agentur wurde letztes Jahr mit der kommunikativen Neuausrichtung der Marke beauftragt.
Der Schlüsselgedanke für die neue Kampagne ist gemäss Mitteilung der Agentur aus diversen Gesprächen mit Kundinnen und Kunden des ZVV entstanden: Wer den öffentlichen Verkehr nutzt, nutzt die Zeit in den allermeisten Fällen für eine Nebenbeschäftigung. Eine Fahrt im ZVV bringt einen nicht nur ans Ziel, sondern weiter. Dank guten Verbindungen, guter Planbarkeit, weniger Stress im Stau oder beim Parkplatzsuchen bleibt ausreichend Zeit zum Arbeiten, Lesen und Musik hören. Mit dem Gedanken des Weiterkommens will sich der ZVV klar vom Individualverkehr abgrenzen, auch im umweltpolitischen Sinn. Folglich heisst der neue Claim: «Steig ein. Komm weiter.»
Grafisch zusammengehalten wird der neue ZVV-Auftritt durch die Perlenschnur-Optik. Das Symbol, das aus dem Netzplan abgeleitet wurde, zieht sich durch sämtliche Werbemassnahmen.
Den Auftakt machen die vier Motive «Blitzkasten», «125 km/h», «Parkuhr» und «Seesicht», die in Form von Anzeigen und Plakaten erscheinen sowie ein Radiospot. Dabei verzichtet der ZVV nicht auf den einen oder anderen selbstbewussten Seitenhieb gegen andere Verkehrsteilnehmer.
Die Kampagne ist ab sofort in der ganzen Region Zürich zu sehen und zu hören.
Verantwortlich beim ZVV: Lukas Tenger (Leiter Marketing), Peter Schilde (Leiter Werbung). Verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Creative Direction) Samuel Christ, Alain Eicher (Text), Daniel Serrano, Maurus Zehnder (Art Direction), Laura Grümann (Grafik), Rolf Helfenstein, Matthias Adolf, Tobias Baumann, Tanja Mezan, Kristian Brändle (Beratung), Ilonka Galliard, Deborah Herzig (Art Buying), Merlin Zuni (Brand Identity).
