Jim & Jim: Soziale Jugendkampagne für Always
Die auf Youth Marketing spezialisierte Agentur Jim & Jim hat rund um das internationale «Like A Girl»-Engagement der «Procter & Gamble»-Marke Always eine umfassende Social Media Kampagne für den Schweizer Markt konzipiert und umgesetzt.
Kernstück von «#LikeAGirlCH» ist ein Foto- und Video-Wettbewerb, bei dem die Teilnehmerinnen zeigen, wie man Alltägliches grossartig wie «ein Mädchen tut» und damit eben dieser negativen Redewendung trotzen. Flankiert wird der Wettbewerb von klassischen Online-Bannern, Facebook- und Instagram-Ads sowie verschiedenen Influencer Activations, Native Advertising und Brand PR.
«Like A Girl» wurde 2014 von Always ins Leben gerufen, um das Selbstbewusstsein von Mädchen und jungen Frauen in der Pubertät zu stärken. Um der geläufigen Redewendung «du rennst, wirfst oder springst wie ein Mädchen» mit Ironie zu trotzen, wurden junge Menschen verschiedenen Alters aufgefordert, im Rahmen eines Filmprojekts etwas «like a girl», also «wie ein Mädchen» zu tun.
Um das «Like A Girl»-Engagement auch hierzulande bekannt zu machen, hat Jim & Jim gemeinsam mit Proctor & Gamble und Vertriebspartner Coop die «#LikeAGirlCH»-Kampagne ins Leben gerufen. Diese richtet sich an Mädchen und junge Frauen von 13 bis Ende 20 und zielt darauf ab, dem Ausdruck etwas «wie ein Mädchen tun» eine positive Bedeutung zu verleihen sowie die Bekanntheit des Engagements und der Marke zu steigern.
https://www.youtube.com/watch?v=2Yi9mSPj76I
Als Kernstück der Kampagne wurden im Rahmen eines Wettbewerbs Teilnehmerinnen aufgerufen, Fotos und Videos von sich zu posten, wie sie etwas vordergründig Alltägliches tun, und diese mit dem Hashtag #LikeAGirlCH zu versehen. Dabei gehen laufend etliche Posts ein, welche sowohl kreativ als auch divers sind. Egal ob in voller Tauchmontur beim Schnorcheln in der Badewanne, beim waghalsigen Sprung von einer Brücke oder beim Rundflug im «Boeing 777»-Simulator, die Teilnehmerinnen legen sich bei allem so richtig ins Zeug und ernten damit durchwegs positive Resonanzen. Sämtliche Beiträge werden auf der Seite Likeagirl.ch gesammelt und die Gewinnerinnen des Wettbewerbs durch ein User-Voting ermittelt. Um eine rege Interaktion mit den Endkonsumenten zu erzielen, wurde zusätzlich auf klassische Massnahmen im Social Media Bereich mit Banner-Werbung sowie Facebook- und Instagram-Ads gesetzt, flankiert von verschiedenen Influencer Activations, Native Advertising und Brand PR.
Auswahl der Teilnehmervideos:
https://www.youtube.com/watch?v=d8IByTqvhXg
https://www.youtube.com/watch?v=VeE806P4dQg
Verantwortlich bei Jim & Jim: Fabio Emch (Gesamtleitung und Konzeption), Annina Schamberger (Projektverantwortliche), Andrin Buchli (Projektkoordination).
