International&crossmedial
Das internationale Entscheidermagazin T Magazine von Ernst & Young hat sich zur Medienfamilie weiterentwickelt, mit verschiedenen gedruckten und digitalen Angeboten. Die neue iPad-Edition verbindet das Beste aus beiden Welten.
Beim Costum Content Council (CCC), dem amerikanischen Verband für Unternehmensmedien, war man beeindruckt – und zollte dem Produkt aus der fernen Schweiz entsprechende Anerkennung: Im exklusiven New Yorker Event-Lokal Guastavino’s ist T Magazine, das die Infel AG für Ernst & Young erstellt, vor wenigen Wochen mit dem renommierten Pearl Award in Gold ausgezeichnet worden.
Der CCC verleiht die Pearl Awards seit 2004 und machte sie zu einem der angesehensten Preise für Unternehmenspublikationen weltweit. «Der Award in Gold bestätigt unser journalistisches Konzept, komplexe Inhalte rund um Steuer- und Finanzthemen verständlich und auf hohem Niveau zu präsentieren – für ein sehr anspruchsvolles internationales Fachpublikum», sagt Dr. Alfred Raucheisen, Head of Marketing and Communications bei Ernst & Young Emeia Tax, der Steuerberatungssparte des weltweit agierenden Unternehmens.
Das von Infel, dem führenden Schweizer Corporate Publisher, gestaltete und produzierte T Magazine ist ebenfalls global aufgestellt: Der hochwertige Content wird von Fachjournalisten und Korrespondenten aus allen Teilen der Welt zugeliefert und von englischsprachigen Redaktoren betreut. Hinzu kommt ein breitgefächertes Fotografennetz. Ebenso international ist auch die Zielgruppe der Publikation: Business Leader aus der gesamten Emeia-Region, von Europa über den Mittleren Osten bis Indien und Afrika. Das Magazin erscheint dabei in zwei unterschiedlichen Ausgaben: Die Vollversion geht als Kundenzeitschrift an die grössten Unternehmen der Region, eine inhaltlich schlankere Version wird der Financial Times beigelegt – zuletzt in der Ausgabe vom 25. Januar, pünktlich zum Start des diesjährigen World Economic Forum in Davos. Über das Trägermedium FT lag das englischsprachige Booklet dort rechtzeitig zur Morgenlektüre bereit. Als Fullservice- Dienstleister managt Infel auch die welt- weite Drucklogistik und sorgt für die punktgenaue Distribution in den Emeia-Märkten. Entsprechend den internationalen Standards ist T Magazine heute aber längst mehr als ein gedrucktes Heft – es ist eine komplette Medienfamilie, wie Elmar zur Bonsen, Publishing Director bei Infel, erläutert. Dazu zählt zum Beispiel ein eigenes Webportal: Die Online- Plattform ey.com/tmagazine bietet zusätzlichen Content zur Printausgabe, Animationen, Videos und per Newsstream eine Vielzahl steuerrelevanter Informationen aus aller Welt.
Jüngstes Baby der stetig wachsenden T-Magazine-Medienfamilie ist die um multimediale Features und aktuelle Bulletins angereicherte iPad- Version. Sie verbindet Print und Online, alles in einer App, und vereint so das Beste aus beiden Welten. Alfred Raucheisen von Ernst & Young: «In Kombination mit den digitalen Angeboten ist T Magazine heute ein viel beachtetes publizistisches Aushängeschild.»
Patrick Steinemann
