Ich wasch mich gerne wie Marlene

Auch Kaiser Wilhelm II. liess sich für Werbung mit Prominenten einspannenBlubb», piepste Verona Feldbusch im Spinatspot, und «Da weiss man, was man hat», heisst es weiterführend im Untertitel zum Buch «Promis in der Werbung». Erschienen ist die reich bebilderte Dokumentation zu einer gleichnamigen Ausstellung im Haus der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland. Diese ist in Bonn noch bis zum 7. April 2002 zu sehen. «Lux, die Seife der Filmstars», «Ist Zlatko prominent?» oder «James Bond fährt BMW» heissen die Titel zu den Aufsätzen, mit denen das Buch über Promi-Werbung zum interessanten Sachbuch wird. «Bindet uns Gottschalk ein Gummibärchen auf mit seiner Werbung für die gelben Aktien?», lassen sich die Fragen zusammenfassen, zu denen Museumsdirektor Hermann Schäfer, Werber Holger Jung, Marktforscher Achim von Kirschhofer oder Wirtschaftsjournalistin Dorothee Rothfuss eine Antwort suchen.
Schon 1895 hat übrigens die Koblenzer Kellerei Deinhardt die Kellereibesuche von Wil-helm II. erfolgreich für Sektwerbung genützt. Geblieben von dieser Grundidee ist die Überzeugung, dass besonders bei teuren und prestigeträchtigen Waren die Werber gerne auf Adelige oder ihre heutigen Nachfahren wie Kaiser Franz Beckenbauer, Quasselprinz Gottschalk oder Froschküsserin Verona Feldbusch setzen.
«Prominente in der Werbung» ist im Verlag Hermann Schmidt in Mainz erschienen und kostet 53 Franken. ISBN 3-87439-585-5. Andreas Panzeri