Höherer Puls für «Gesundheit Sprechstunde»
Weil die TV-Sendung «Gesundheit Sprechstunde» ab 2009 wöchentlich ausgestrahlt wird, sind auch beim gleichnamigen Printmagazin Anpassungen nötig.
Der im Mai bekanntgegebene Kooperationsvertrag zwischen Presse TV (PTV), dem Schweizer Fernsehen und der SRG sieht unter anderem vor, dass dem Verlegerfernsehen ab 2009 zwar weniger Sendezeit zur Verfügung steht, dass aber die meisten PTV-Sendungen neu auf SF1 und damit prominenter platziert werden. Für einige PTV-Gefässe hat dies inhaltliche Auswirkungen. So wird etwa die 14-tägliche Ringier-Sendung «Gesundheit Sprechstunde» (GES) von heute 50 auf neu 25 Minuten reduziert, dafür aber ab 2009 wöchentlich ausgestrahlt. Derzeit ist man bei Ringier TV daran, die Sendung entsprechend anzupassen.
Die Neuerungen tangieren aber auch das zweiwöchentlich erscheinende, gleichnamige Magazin, das jeweils die Sendungen mit Zusatzinformationen und Service ergänzt und vertieft. Bei Ringier stand man zunächst vor der Frage, ob man den Erscheinungsrhythmus des Heftes ebenfalls auf einmal pro Woche umstellen sollte. Davon sieht man jedoch ab. «Gesundheit Sprechstunde erscheint vorerst weiterhin 14-täglich – aus Budgetgründen: Für ein wöchentliches Erscheinen müsste die Redaktion verdoppelt werden», sagt Fibo Deutsch, Leiter von Ringiers Health Unit. Doch er schliesst nicht aus, dass zu einem späteren Zeitpunkt GES-Print doch noch der Kadenz der GES-Sendung angepasst werden könnte.
Klar ist aber: Das Heft, das eine stabile Reichweite von 589’000 Lesern aufweist, erhält wie die Sendung per Neujahr einen Neuauftritt. «Die GES möchte auch in Zukunft klar die Nummer eins rund um das Thema Gesundheit bleiben. Erreichen wollen wir dies mit Relevanz, Kompetenz und Glaubwürdigkeit», sagt dazu Verlagsleiterin Ratna Irzan.
Bereits wurden eine Studie sowie ein Agenturpitch durchgeführt. «Die Marktforschung hat unsere inhaltliche Linie weitgehend bestätigt: Kompetente Information zu medizinischen Problemen kommt an», sagt Deutsch. Und Irzan ergänzt: «Die Leserinnen und Leser sind mit dem Themenmix zufrieden, besonders der Einbezug der Komplementärmedizin wird sehr geschätzt.» Die Leser wünschten lediglich noch mehr Tipps zu Ernährung und Prävention.
Was jedoch Redaktion und Verlag wirklich überraschte: Die GES-Hefte werden oft bis zu drei Jahre aufbewahrt. Deshalb will man den Sammelwert mit Register und Aufbewahrungskassetten erhöhen. Ferner will Deutsch das Marketing für Heft und Sendung verstärken. Schon öfters hatte GES einen Primeur gebracht, der aber erst auf Resonanz stiess, als ihn andere Medien aufgegriffen hatten. Künftig will er deshalb die ursprüngliche Quelle – eben GES – deutlicher promoten.
Markus Knöpfli
Die Neuerungen tangieren aber auch das zweiwöchentlich erscheinende, gleichnamige Magazin, das jeweils die Sendungen mit Zusatzinformationen und Service ergänzt und vertieft. Bei Ringier stand man zunächst vor der Frage, ob man den Erscheinungsrhythmus des Heftes ebenfalls auf einmal pro Woche umstellen sollte. Davon sieht man jedoch ab. «Gesundheit Sprechstunde erscheint vorerst weiterhin 14-täglich – aus Budgetgründen: Für ein wöchentliches Erscheinen müsste die Redaktion verdoppelt werden», sagt Fibo Deutsch, Leiter von Ringiers Health Unit. Doch er schliesst nicht aus, dass zu einem späteren Zeitpunkt GES-Print doch noch der Kadenz der GES-Sendung angepasst werden könnte.
Klar ist aber: Das Heft, das eine stabile Reichweite von 589’000 Lesern aufweist, erhält wie die Sendung per Neujahr einen Neuauftritt. «Die GES möchte auch in Zukunft klar die Nummer eins rund um das Thema Gesundheit bleiben. Erreichen wollen wir dies mit Relevanz, Kompetenz und Glaubwürdigkeit», sagt dazu Verlagsleiterin Ratna Irzan.
Bereits wurden eine Studie sowie ein Agenturpitch durchgeführt. «Die Marktforschung hat unsere inhaltliche Linie weitgehend bestätigt: Kompetente Information zu medizinischen Problemen kommt an», sagt Deutsch. Und Irzan ergänzt: «Die Leserinnen und Leser sind mit dem Themenmix zufrieden, besonders der Einbezug der Komplementärmedizin wird sehr geschätzt.» Die Leser wünschten lediglich noch mehr Tipps zu Ernährung und Prävention.
Was jedoch Redaktion und Verlag wirklich überraschte: Die GES-Hefte werden oft bis zu drei Jahre aufbewahrt. Deshalb will man den Sammelwert mit Register und Aufbewahrungskassetten erhöhen. Ferner will Deutsch das Marketing für Heft und Sendung verstärken. Schon öfters hatte GES einen Primeur gebracht, der aber erst auf Resonanz stiess, als ihn andere Medien aufgegriffen hatten. Künftig will er deshalb die ursprüngliche Quelle – eben GES – deutlicher promoten.
Markus Knöpfli
Weniger Zeit und Geld
Der neue Vertrag zwischen Presse TV, SF und SRG gilt ab 2009 und reduziert die Sendezeit von PTV von rund 14’500 Minuten auf 8’500 Minuten pro Jahr. Auch das Entgelt, das PTV von der SRG für Werbung und Produktion erhielt, schrumpft von 12 Millionen Franken jährlich auf weniger als die Hälfte. Deshalb wird PTV drei von zwölf Sendungen streichen müssen: 100 Minuten, Konsum.tv und Fussballtalk. Presse TV wurde 1995 gegründet. Beteiligt sind heute Ringier und NZZ (je 30 Prozent), das deutsche Verlegerkonsortium DCTP (20 Prozent) sowie Basler Zeitung Medien und Axel Springer Schweiz (je 10 Prozent). (mk)
