Harte Kämpfe vor heiteren Spielen
Wie holt man Olympia oder eine Fussball-WM ins Land? Andreas Abold weiss, wies geht. Seit 25 Jahren berät der Münchner mit seiner gleichnamigen Agentur weltweit Organisationskomitees in der Bewerbung und Ausrichtung von Megaevents. Derzeit sind das Baku (Olympia), Abu Dhabi und Australien (Fussball-WM). Im Interview bewertet der Marketing-Experte die Chancen einer Schweizer Bewerbung für die Winterspiele 2022 oder 2026.
Abold: Oberster Ziel muss es sein, allen wahlpolitischen Manövern auszuweichen. Eine Olympia-Bewerbung ist ein Spagat zwischen Basisdemokratie und Diktatur. Zum einen ist ein Macher notwendig, wie Bernie Ecclestone in der Formel 1. Zum anderen muss die Zustimmung breit getragen werden, von den Bürgern über die verschiedenen Politikgremien bis in den Chefetagen von Wirtschaft und Staat. Darüber steht eine breite, unmissverständliche Kommunikation. Ein Aussenstehender kann sich nicht vorstellen, wie komplex und kompliziert eine solche Bewerbung ist. Denn ist gibt auch noch das Phänomen «Elefantengedächtnis».
Was meinen Sie damit?
Wenn Olympia- oder WM-Entscheidungen gefallen sind, wird genau auf die Reaktionen der Betroffenen geachtet. Da bleibt nichts vergessen, und das wird oft unterschätzt. Nehmen Sie die aktuelle Attacke von Fifa-Chef Sepp Blatter gegen die Führung des FC Bayern. Im deutschen Kicker behauptet er, das Management habe vor zwei Jahren angeblich über die WM in Südafrika schwer gelästert. Daraufhin habe Afrika geschlossen München die Zustimmung für Olympia 2018 versagt. Blatter nennt konkret die Namen, und schon rotiert die internationale Nachrichtenmaschinerie.
Aber die Schweiz ist doch in dieser Hinsicht nicht vorbelastet, sollte sich also jetzt ein Beispiel nehmen am amtierenden Winter-Olympiasieger Pyeongchang/Südkorea?
Zwei Fragen, zwei Antworten. Pyeongchang ist zum einen ein Beispiel dafür, dass man in seinen Olympia-Ambitionen nicht aufgeben sollte. Die Koreaner haben sich dreimal beworben. Das zeigt Respekt und Demut gegenüber dem IOC. Für die Bewerbung Südkoreas sassen alle mit einem Ziel in einem Boot – die Politik, die Wirtschaft und die Organisatoren. Man hat sogar die Gefängnistüren geöffnet, um erfahrene Lobbyisten zu reaktivieren. Und jetzt ein Blick in die Schweiz, zur Olympia- Bewerbung von Sion/Wallis. Damals verlor man gegen Turin 2006, und man hat sich bitter und böse beklagt. Es fiel der Begriff Mafia. Bei einer Neubewerbung sollte man dies nicht einfach vergessen, das IOC tut das bestimmt nicht.
Welche Rolle spielt bei einer Olympia-Bewerbung eigentlich die Zustimmung aus der Bevölkerung?
Das kanadische Vancouver hatte vor der Bewerbung einen Zustimmungsgrad von nur 60 Prozent, vor den Spielen dann 85 Prozent. Das Stimmungspotenzial sollte nicht unterschätzt werden, denn es ist ein Gradmesser für die Kommunikation von Problemlösungen. Die Schweiz ist sehr basisdemokratisch orientiert. Kantonale Bürgerinitiativen für den Naturschutz oder gegen die Finanzierung haben da ganz andere Auswirkungen als zum Beispiel in Deutschland.
Stichwort Geld. Ist die Schweiz in der Lage, olympische Winterspiele zu finanzieren?
Das Thema Finanzierung unter Beteiligung der öffentlichen Hand ist in der Schweiz ähnlich problematisch wie in Deutschland. Wenn nun Swiss Olympic, die Dachorganisation des Schweizer Sports, den 5,6 Millionen Franken teuren Ausbau einer Sprungschanzenanlage ablehnt, spricht das nicht für eine allgemeine Aufbruchstimmung im Schweizer Wintersport. Von Nachteil sehe ich ebenfalls, dass in der Schweiz das Potenzial grosser internationaler Unternehmen mit olympischen Sponsoringambitionen zu gering ist.
Sie mögen also die Schweiz nicht?
Ganz im Gegenteil. Ich bin regelmässig beim Skifahren in Davos, bei Frau Acola. Die Schweiz ist eine grosse Wintersportnation, ein erfolgreicher Sympathieträger mit grossen Erfolgen. Die Euro 2008 hat das organisatorische Geschick des Landes eindrucksvoll bewiesen. Die Leichtathletik- WM 2014 wird ebenfalls zeigen, wie gut die Kommunikationsplattform funktioniert.
Nach den Reissbrettspielen von Sochi und Pyeongchang will Projektleiter Sven Zehnder die Schweizer Spiele unter das Motto stellen: «Einfache Spiele in echten Wintersportstadien». Sind Sie als Münchner Agentur und Bewerbungskenner schon angefragt worden?
Ich weiss nicht, ob für die angedachten Winterspiele überhaupt schon grosse Werbe- und Kommunikationsagenturen involviert sind. Bei uns ist jedenfalls noch keine Anfrage eingegangen.
Interview: Peter Ehm
Der Schweizer Weg zur Olympiabewerbung
Derzeit laufen die Vorbereitungsarbeiten für eine Kandidatur Olympische Winterspiele unter der Projektleitung von Sven Zehnder. Er will in den Regionen Davos und St. Moritz Spiele zeigen, die den Zeitgeist widerspiegeln, die Rückbesinnung auf den olympischen Geist, das Vertrauen in die Schweiz und deren Kompetenz betreffend Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Nach Sochi und Pyeongchang sollen 2022 (oder 2026) «einfache Spiele in echten Wintersportstadien » die Welt begeistern. Und das ist der Zeitplan:
– Nach Erstellung und Präsentation eines Gesamtkonzepts soll am 27. April 2012 das Sportparlament definitiv über die Bewerbung entscheiden.
– Im Juli 2012 soll der Bundesrat einen Entscheid treffen.
– Für den 25. November ist die Volksabstimmung Graubünden geplant.
– Im Juni 2015 vergibt das Internationale Olympische Komitee (IOC) in geheimer Abstimmung die Winterspiele für das Jahr 2022.
