Geyst: Samurais für Steeltec
Dass B2B-Kommunikation durchaus spannend sein kann, beweist Geyst für Steeltec mit dem Auftritt für die innovative Xtreme Performance Technology. Dafür lässt die Zürcher Agentur einen Samurai der Neuzeit den Stahlstab schwingen.
Steeltec, ein Unternehmen der in der Schweiz börsennotierten Schmolz + Bickenbach Gruppe, produziert Spezialstähle für verschiedenste Branchen, insbesondere für die Automobilbranche, die Hydraulikindustrie und den Maschinenbau. Nun hat das Stahlunternehmen eine Behandlungsmethode entwickelt, mit welcher jedem beliebigen Standardstahl signifikant verbesserte Eigenschaften mitgegeben werden können – Zähigkeit, Festigkeit und Belastbarkeit erhöhen sich massiv. Dies zahlt sich vor allem beim Einsatz unter Extrembedingungen aus, etwa bei Kälte oder bei starker Vibration. So eröffnen sich neue Möglichkeiten beim Design und bei der Konstruktion von Bauteilen.
Geyst übernimmt die Aufgabe, einen Marktauftritt zu entwickeln, der verschiedenste B2B-Zielgruppen anspricht – angefangen bei der Namensgebung bis zu integrierten, international einsetzbaren Kommunikationsmassnahmen. Der Auftritt beruht auf einer einfachen Erkenntnis: Während mit Xtreme Performance Technology behandelter Stahl äusserlich wie herkömmlicher Stahl wirkt, verbirgt sich seine Exzellenz im Inneren und bietet ein Maximum an Stärke und Widerstandskraft. Um dies zu veranschaulichen setzt auch der Marktauftritt auf einen besonderen Widerstandskämpfer, der für innere Stärke steht: einen Samurai, allerdings mit Stahlstab bewaffnet statt mit Schwert. Im Sinne einer authentischen Inszenierung, wird sogar ein echter Samurai der Neuzeit engagiert: Godi Renz, Kendokämpfer des 6. Dans und Coach des Swiss Kendo Kaders, der die Schweiz an Europa- und Weltmeisterschaften repräsentiert.
Die Kampfkünste des Samurais lassen sich in unterschiedlichsten Kommunikationsmitteln im Online- und Offline-Bereich erleben. Im Mittelpunkt des Auftritts steht die Microsite xtp-technology.com, die Samurai und Xtreme Performance Technology erlebbar macht. Eine digitale Verkaufsdokumentation, eine Broschüre, Fachinserate und ein Messeauftritt runden den Auftritt ab.
Verantwortlich bei Steeltec: Guido Olschewski (Head of Quality and Product Development); Dirk Ochmann (Head of Sales); Isabel Wagner (Manager Marketing & Communications). Verantwortlich bei Geyst: Oliver Schneider, Christian Raissig, Florian Spierling, Sabine Bremermann, Matthias Kadlubsky (Kreation); Robert Lisac, Nicole Zimmermann (Web); Eric van Rekum (DTP); Venanzio Peterle (Bildbearbeitung); Julia Hartung, Steph Huber (Beratung); Roman Emunds (COO). Weitere Partner: Patrizio di Renzo Visualeyes International (Fotografie)
