Gestalten entwickelt Visual Identity für neuen IKEA Family Treuebonus
Die Zürcher Agentur Gestalten AG schafft ein klares, adaptives Design für das Punktesammelprogramm von Ikea Schweiz.
Für den neuen Treuebonus von Ikea Family, das erstmals eingeführte Punktesammelprogramm von IKEA Schweiz, zeichnet die Zürcher Agentur Gestalten verantwortlich. Das Designkonzept setzt auf einfache, ikonische Formen und ein markantes Farbkonzept, das den Mechanismus des Programms schnell verständlich macht und visuell prägnant umsetzt.
Mit dem Treuebonus erweitert Ikea sein bestehendes Kundenbindungsprogramm um ein Punktesystem: Mitglieder sammeln bei jedem Einkauf und über spezielle Aktionen Punkte, die sich später in Bonusleistungen eintauschen lassen. Das neue System soll laut IKEA die Attraktivität des Programms weiter erhöhen und die Kundenbindung stärken.
Für Gestalten bestand die Herausforderung darin, eine visuelle Identität zu schaffen, die sowohl klar kommuniziert als auch vielseitig einsetzbar ist – von digitalen Anwendungen über Print bis hin zu grossflächigen Out-of-Home-Medien. Das Ergebnis ist ein modulares Konzept mit verspielten «Punkten» als zentralem Gestaltungselement, das auf Trams, in Social Media, im Handel und auf weiteren Werbemitteln zum Einsatz kommt.
Die auffällige Farbwelt und die klaren Icons sollen Orientierung bieten und den spielerischen Charakter des Programms betonen. Der Launch des neuen Designs erfolgt im Oktober 2025 und ist schweizweit sichtbar – unter anderem auf vier thematisch gestalteten Trams in grösseren Städten sowie auf Postkarten, Inseraten und digitalen Kanälen.
Mit der neuen visuellen Sprache positioniert IKEA den Treuebonus als sichtbaren Bestandteil der Marke und integriert das Punktesystem nahtlos in die bestehende IKEA Family Kommunikation.
