Freundliche Grüsse für Misenso: «Erfolgsstory, für die man keine Brille braucht»
Misenso, das Fachgeschäft der Migros für Optik und Hörakustik, ist der am schnellsten wachsende Optiker der Schweiz. Seit Anbeginn spannt Misenso mit der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse für Branding, Design und Kommunikation zusammen. Nun wurde eine Eigenmarke kreiert – und Freundliche Grüsse hat die entsprechende Kampagne entworfen.
Misenso, ein Startup der Migros, fasste im Jahre 2020 den Plan, den Markt für Optik und Hörgeräte auf den Kopf zu stellen. Schweizweit sollen für alle erschwingliche (Designer-) Brillen, hochwertige Hörgeräte und erstklassiger Service angeboten werden. Dies alles direkt in den Migros-Filialen.
Zu Beginn kein einziger Shop – heute schon 16
In den vergangenen knapp drei Jahren hat Freundliche Grüsse der Marke eine eigene Identität gegeben. Im Zentrum steht ein klares, reduziertes Branding. Zeitgleich zur Erstellung und des CI/CD samt Typografie und Farbpalette entwarf die Agentur auch das POS Konzept sowie die Farbgestaltung der Shops. Mittlerweile gibt es über 16 Fachgeschäfte – Misenso ist rasch gewachsen.
Unkonventionelle Marketingstrategie zahlt sich aus
Die Konkurrenz insbesondere im Bereich Brillen ist gross. Umso wichtiger ist es, kommunikativ anders daherzukommen. Während die Optik-Branche auf Models setzt, um ihre Brillen zu präsentieren, hat man sich für einen anderen Weg entschieden: Nämlich keine Gesichter zu zeigen, sondern direkt aufs Produkt zu gehen und die Aufmerksamkeit mit Headlines zu erlangen. Monatlich verantwortet die Agentur neue Kommunikationswellen, die online, in Print und in den Stores zum Einsatz kommen.
Neue Eigenmarke Misenso
Während das Sortiment im Bereich Brillen und Hörgeräte verschiedene Marken beinhaltet, wurde kürzlich eine neue eigene Linie Misenso-Kollektion entworfen. Aufgrund der erschwinglichen Preise ermöglicht Misenso allen den Zugang zu einem modernen Brillendesign. Dies wird auch in der Kampagne mit einem Augenzwinkern vermittelt: Die Brillen sind für «Giorgio & Armando», «Yves, Saint und Laura», auch für «Coco & Chantal».
Verantwortlich bei MiSENSO AG: David Resch (Geschäftsführer), Désirée Poffet (Head of Marketing), Matias Lopez (Marketing Manager). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse AG: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Laura Leuenberger (Art Direction), Seraina Meier (Grafik), Christian Stüdi, Julian Riegel (Text), Marion Schwager (Beratung).
