Freiheit über den Wolken

Schleichwerbung Die Aufregung war gross, als ein paar aufmerksame Konsumenten feststellen mussten, dass sie in Sendungen wie «Lüthi & Blanc», «Tatort» oder auch «Gesundheit Sprechstunde» nicht nur unterhalten und belehrt, sondern auch handfest beworben werden. «Schleichwerbung» donnerte der Zorn der werbepolitisch Korrekten. Auffallend ruhig ist es aber jetzt geblieben, wenn – völlig neu – in einem Werbespot Schleichwerbung getrieben wird. Geschickt getarnt als ein schöner und stimmungsvoller Imagefilm für die Swiss, wird in den Kanälen des Schweizer Fernsehens schamlos für Campari Soda geworben. Und dies, ohne rot zu werden, sogar für den echten Drink voller Promilleschub und nicht nur für eine alkoholfreie Segelflugversion. Schleichwerbung im Werbeblock – das ist natürlich punkto verbotener Alkoholwerbung so etwas wie ein rechtsfreier Raum. Es gibt noch keinen Präzedenzfall. Oder wie es Reinhard Mey in einem anderen Song über Fluggefühle ausdrückt: «Über den Wolken, da muss die Freiheit wohl grenzenlos sein …». Für die Werbeagentur dürfte die Strategie aufgehen. Wird der Spot abgesetzt, gibt es weiterhin viel Gratiswerbung für Swiss durch den Skandal in den Medien. Bleibt das Ding in der Luft, rentiert es für den Kunden Campari, weil dann die Swiss auch für die Holzklasse ein paar Flaschen anschaffen muss. Sonst wäre es ja unlautere Werbung. Denn vorderhand gibt es in der Economy diesen Drink noch nicht an Bord. (pan