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Awards Im Kampf um die Löwen von Cannes wird zunehmend wichtiger, wie sich die Eingabe der Projekte präsentiert.
Awards In Cannes wird zunehmend wichtiger, wie sich eine Eingabe präsentiert.Das 55. Werbefestival in Cannes ist in vollem Gange. Rund 190 Juroren und Jurorinnen trennen die Spreu vom Weizen und entscheiden, wer einen der begehrten Löwen heimbringen darf. Für die Schweiz waren Danielle Lanz, Christof Kaufmann und René Eugster als Jurymitglieder im Einsatz. Alle drei bestätigen, dass sich ein Trend fortsetzt: Die Präsentation der eingereichten Arbeiten wird immer wichtiger. «Eine gute Idee alleine scheint nicht mehr auszureichen: Man erstellt am besten einen Dokumentarfilm, der die Entstehung der Idee und die Kampagne zeigt. So erhöht man die Chancen auf einen Löwen», sagt Danielle Lanz von Ruf Lanz, die in Cannes in der Kategorie «Promo» jurierte. Sie bedauert diese Entwicklung, auch wenn sie davon ausgeht, dass die Branchenfachleute in der Jury die Idee und nicht nur die Einreichung würdigen. Christof Kaufmann bestätigt die Wichtigkeit der Präsentation. «Eine Eingabe ohne Film hatte fast keine Chance. Und die Filme müssen der Jury binnen 10 Sekunden zeigen, um was es geht», sagt der CEO von OMD Schweiz, der in der Kategorie «Media» richtete. Kaufmann bedauert, dass bei manchen Schweizer Arbeiten die Präsentation nicht genügend ausgeklügelt war und damit Chancen vergeben wurden.
Dass die Schweizer bei den Einreichungen noch zulegen müssen, findet auch René Eugster. Der Gründer der Agentur am Flughafen beurteilte die Eingaben in der Kategorie «Direct»: «Wie eine Arbeit eingereicht wird, macht wahnsinnig viel aus. Da kann der Jurypräsident noch lange betonen, dass man sich vom aufwändigen Einreichungsvideo nicht beeindrucken lassen soll – irgendwo wirkt sich die Präsentation doch aus.» Sich bei der Einreichung ins beste Licht zu rücken, entspreche aber vielleicht nicht dem Schweizer Understatement. Daneben sei es gerade für die kleinen Agenturen auch eine Budgetfrage: «Wir haben nicht die Mittel, um einen kinoreifen Film für die Einreichung zu machen, das geht einfach nicht.»
Doch im Wald der Hochglanzeinreichungen sahen die Juroren die Bäume der guten Ideen. «Das Niveau ist sehr breit gefächert», sagt Eugster. «Mir sind unheimlich schöne Arbeiten begegnet. Daneben gab es solche, die bei uns gar nicht eingereicht würden, weil sie keinen Stich haben.» Vielleicht sollten die Schweizer bei der Eingabe weniger zurückhaltend sein, findet Christof Kaufmann. Ausschlaggebend, um Edelmetall zu verteilen, war die kreative Leistung: «Die Idee muss neu sein und verblüffen», erklärt Danielle Lanz. Die «Big Ideas» sind es denn auch, die den ungebrochenen Reiz von Cannes ausmachen. «Es ist sehr bereichernd, an der Weltmeisterschaft meiner Tätigkeit dabei zu sein», so Christof Kaufmann. Erfreulich findet er ausserdem, dass auch grosse Namen wie Procter & Gamble oder Unilever mit zahlreichen Arbeiten dabei waren: «Es sind nicht nur die gemeinnützigen Organisationen, die mit kreativer Werbung auftrumpfen. Das macht Mut für die Zukunft.»
Carole Scheidegger
Dass die Schweizer bei den Einreichungen noch zulegen müssen, findet auch René Eugster. Der Gründer der Agentur am Flughafen beurteilte die Eingaben in der Kategorie «Direct»: «Wie eine Arbeit eingereicht wird, macht wahnsinnig viel aus. Da kann der Jurypräsident noch lange betonen, dass man sich vom aufwändigen Einreichungsvideo nicht beeindrucken lassen soll – irgendwo wirkt sich die Präsentation doch aus.» Sich bei der Einreichung ins beste Licht zu rücken, entspreche aber vielleicht nicht dem Schweizer Understatement. Daneben sei es gerade für die kleinen Agenturen auch eine Budgetfrage: «Wir haben nicht die Mittel, um einen kinoreifen Film für die Einreichung zu machen, das geht einfach nicht.»
Doch im Wald der Hochglanzeinreichungen sahen die Juroren die Bäume der guten Ideen. «Das Niveau ist sehr breit gefächert», sagt Eugster. «Mir sind unheimlich schöne Arbeiten begegnet. Daneben gab es solche, die bei uns gar nicht eingereicht würden, weil sie keinen Stich haben.» Vielleicht sollten die Schweizer bei der Eingabe weniger zurückhaltend sein, findet Christof Kaufmann. Ausschlaggebend, um Edelmetall zu verteilen, war die kreative Leistung: «Die Idee muss neu sein und verblüffen», erklärt Danielle Lanz. Die «Big Ideas» sind es denn auch, die den ungebrochenen Reiz von Cannes ausmachen. «Es ist sehr bereichernd, an der Weltmeisterschaft meiner Tätigkeit dabei zu sein», so Christof Kaufmann. Erfreulich findet er ausserdem, dass auch grosse Namen wie Procter & Gamble oder Unilever mit zahlreichen Arbeiten dabei waren: «Es sind nicht nur die gemeinnützigen Organisationen, die mit kreativer Werbung auftrumpfen. Das macht Mut für die Zukunft.»
Carole Scheidegger
