Facebook testet Echtzeitwerbung
Seit diesem Monat prüft Facebook erstmals Real-Time-Werbung basierend auf Statusänderungen und Pinnwandeinträgen. Der Test betrifft derzeit rund ein Prozent der Nutzer, wie die US-Fachzeitschrift Advertising Age in einem Bericht schreibt.
Sobald ein Nutzer einen Kommentar zu einem Thema verfasst, wird dieser als Information verwendet und der Nutzer mit relevanten Werbebotschaften versorgt. Schreibt jemand beispielsweise, er habe Lust auf Pizza, könnte umgehend eine Anzeige eines Pizzalieferanten eingeblendet werden. Im Vergleich zu Google verfügt Facebook dabei über einen entscheidenden Vorteil: Das soziale Netzwerk kennt nicht nur die aktuellen Bedürfnisse der Nutzer, sondern kann diese mit ihren Profildaten – Ort, Alter, Geschlecht etc. – verbinden. Streuverluste würden so vermieden.
Schon seit geraumer Zeit verwendet Facebook Statusänderungen und Pinnwandeinträge für zielgerichtete Werbung – bislang jedoch nicht in Echtzeit. Der Test soll nun zeigen, ob die Werbeeinschaltungen schnell genug erfolgen.
Werbung auf Facebook könnte viel effizienter sein
