EWZ präsentiert sich neu

REDESIGN Das Elektrizitätswerk der Stadt Zürich positioniert sich neu und hat sich dem Markenversprechen «Engagiert in die Zukunft:» verpflichtet. Aus der neuen Positionierung heraus hat das Unternehmen ebenfalls sein Logo angepasst und den visuellen Auftritt vereinfacht. Mit der lancierten Werbekampagne zu ewz.zürinet ist das angepasste Logo und die neue Bildsprache zum ersten Mal sichtbar. Mit dem neuen visuellen Auftritt will das EWZ seine neue Positionierung als «Das führende Unternehmen mit wegweisenden Energie- und Kommunikationslösungen» sichtbar machen. Im Rahmen dessen gibt sich das Unternehmen auch neue Werte: So sollen Produkte und Dienstleistungen einfach genutzt werden können, Energielösungen nachhaltig und visionär sein und die Herausforderungen engagiert angepackt werden. Die EWZ-Mitarbeitenden haben die Möglichkeit, sich mit dem Markenversprechen und den Werten auseinanderzusetzen. Sie sind dazu eingeladen, Ideen einzubringen,  wie diese Werte im Arbeitsalltag sowie in den Produkten und Dienstleistungen von EWZ konkret umgesetzt werden können.Neuer visueller AuftrittDer visuelle Auftritt wurde grundsätzlich vereinfacht und angepasst. Die seit über 15 Jahren verwendeten Logo-Farben Grün, Orange, Gelb und Blau werden neu durch einen blauen Schriftzug mit grünblauen Balken ersetzt, welcher für den engagierten Weg in die erneuerbare und nachhaltige Zukunft steht. Ebenfalls wird durch die Reduzierung der Logovarianten die Wiedererkennung gestärkt. Das alte Logo wird – auch aus Kostengründen – über einen längeren Zeitraum sukzessive ersetzt.Mein Zürich. Mein NetzErstmals wird das neue Erscheinungsbild in einer breiten Kampagne rund um das durch EWZ gebaute Stadtzürcher Glasfasernetz lanciert. Die neue Ewz.zürinet-Kampagne ist in der ganzen Stadt ersichtlich. Im Vordergrund stehen die «Züriness» sowie die attraktiven «Try&Buy»-Angebote, die es interessierten Personen erlauben, die erstklassigen Internet-, TV- und Festnetz-Angebote von verschiedenen Service Providern unverbindlich zu testen. Mit einem frischen und modernen Auftritt sollen der Bekanntheitsgrad des Ewz.zürinet weiter gestärkt und die Angebote der Service Provider einfacher kommuniziert werden.Neuer InternetauftrittAuf den gleichen Zeitpunkt hat EWZ seinen neuen Internetauftritt (www.ewz.ch) lanciert. Neben einem zeitgemässen Design steht vor allem die Anpassung der Inhalte an die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden im Fokus der Neuorientierung. Die technische Lösung wurde in enger Zusammenarbeit mit der städtischen Organisation und Informatik (OIZ) konzipiert, welche auch das Hosting der neuen Homepage weiterführt. Für die neue Positionierung hat sich EWZ unabhängig von der geplanten Rechtsformänderung entschieden. Die Energiebranche steht vor vielfältigen Herausforderungen. Hat sich ewz bisher mit anderen Energieversorgern vergleichen müssen, tauchen heute neue Marktteilnehmende aus anderen Branchen auf, gegen die sich ewz behaupten muss. Um die neuen Herausforderungen zu meistern, ist eine klare und differenzierte Positionierung  im Markt nötig.