Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

BUCHTIPP Die Autoren Ralf Stürmer und Jennifer Schmidt legen in ihrem Buch dar, wie Emotionen das Marketing beeinflussen können. Dafür verwenden sie Ergebnisse ihrer Studie.Die Macht der Emotionen wird im Marketing inzwischen hoch bewertet. Nur ein kurzfristiger Trend? Keineswegs, meinen die Autoren dieses Buches. Dies belegen sie mit dem neusten Stand der Forschung und leiten daraus Möglichkeiten für Marketing, Werbung und Verkauf ab. Dabei verbinden sie fachliche Erläuterungen mit erhellenden Beispielen aus der Praxis. Leser mit einer Leidenschaft für Fragebogen werden auf ihre Kosten kommen. Und wer sich für harte Fakten interessiert, wird seine Freude am Methodenanhang haben, der haarklein die Durchführung der einzelnen Tests beschreibt – von der taktvollen Anbringung der Elektroden am Brustbein weiblicher Probanden bis zum bildreichen Troubleshooting, wenn etwa EKG-Kurven von Netzrauschen überlagert sind. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die im Rahmen ihres Studiums oder von Berufs wegen mit Werbepsychologie zu tun haben. getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 7Innovationsgrad: 7Stil: 7 Verlag: HaufePublikationsdatum: 2014Seiten: 319ISBN: 9783648048948