Einen Fasi fürs Schneehasi

Mode Für Helly Hansen rückt Publicis der St. Moritzer High Society auf den Pelz.Hoch oben in den Engadiner Alpen liegt
eine Ortschaft, wo nichts einfacher ist, als viel Geld auszugeben und
wo sich die Reichen und die Schönen gute Nacht sagen. Dieser
Wallfahrtsort der VIPs heisst St. Moritz und ist weltweit auch bekannt
als eine der letzten Bastionen für Trägerinnen und Träger von teuren
Pelzmänteln.
Hier, inmitten der berühmten Shoppingmeile Via Maistra, hat Peter Wider
(Sportplausch Wider Wallisellen) kürzlich den Flagship-Store des
norwegischen Funktionswäsche-Pioniers Helly Hansen übernommen. Dass
sich unter seiner Leitung die Kommunikation ändert, spürt die
einheimische Bevölkerung bereits «in der Aufwärmphase», wie Wider die
Zeit vor der hochoffiziellen Eröffnung nennt. Inspiration fand er in
der lokalen Weisheit, wonach es leichter ist, einem Bären das Fell über
die Ohren zu ziehen, als einem Bündner seine Helly Hansen.
Für die vorwinterliche Teilliquidation wirbt seine Hausagentur Publicis
mit einer Aktion unter dem Motto «Lieber Faserpelz als Pelz!». Diese
freie Interpretation der Tierschützer-devise «Lieber nackt als im Pelz»
macht schon deshalb Sinn, weil die Outdoor-Mode von Helly Hansen um
einiges besser vor Schneestürmen schützt als die nackte Haut.
Das wird im Rahmen der Werbeaktion von Models demonstriert, die nur mit
Faserpelz bekleidet durch St. Moritz flanieren. Auf Plakaten und in
Anzeigen sind mondäne Damen mit zu viel Nerz und zu wenig Herz für
Tiere abgebildet, überstempelt mit dem Aktionsmotto und dazu der
Hinweis, wo man sich nicht nur politisch korrekt, sondern jetzt auch
mit 50 Prozent Liquidationsrabatt einkleiden kann.

Luca Aloisi