Eine Liebeserklärung an das Leben

Prävention Das Bundesamt für Gesundheit und Euro RSCG Zürich betreiben gemeinsam Love Advertising für «Stop Aids».

Prävention Das Bundesamt für Gesundheit und Euro RSCG Zürich betreiben gemeinsam Love Advertising für «Stop Aids».
Seit dem Start der neuen Kampagne «LOVE LIFE STOP AIDS» Ende April hängen in allen Schweizer Städten Plakate mit den zwei wichtigsten Safer-Sex-Regeln. «Eindringen immer mit Gummi» und «Sperma und Blut nicht in den Mund» schaffen Klarheit, gerade weil sie so drastisch deutlich formuliert sind. «Mehr muss die und der sexuell Aktive nicht wissen für ein unbeschwertes Sexualleben», meinen die Macher der Kampagne. Seit Ende Juni lancieren das Bundesamt für Gesundheit (BAG) und Euro RSCG Zürich nun einen medialen Fächer weiterer Aktivitäten: neue Plakatsujets, einen TV- und Kinospot, die Zusammenarbeit mit der Migros beim Verkauf der neuen M-Budget-Kondome sowie das Verteilen von Kondomen in witzigen Einzelverpackungen, zum Beispiel an grossen Openairs.
Blickwinkel der Frau
In den Spots wird aus Frauensicht gezeigt, was diese mit Männern am liebsten machen würden, wenn sie es weiter ohne Gummi wollen. Als Requisiten in den Filmen dienten zum Beispiel ein Mixer sowie eine Gurke, Banane oder Wurst.
Das breite Sortiment der Ideen bringt ebenfalls ein freches Bus-heckplakat in acht Schweizer Städten mit einer Fotomontage, die wirkt, wie wenn es zwei Passagiere im Bus auf der hintersten Bank gerade treiben würden. Auf kultigen Cards for free sind ebenfalls die Plakatsujets zu sehen.
Auf www.lovelife.ch kann mit den «Love Lips» eine absolut neuartige Spassanwendung mit Mailfunktion angeklickt werden, die bereits am Erscheinungstag mehrere tausend Schweizerinnen und Schweizer begeistert benutzt haben. Das «sprechende Kondom», mit welchem man Liebeserklärungen verschicken kann, ist mit einem Wettbewerb gekoppelt, der noch bis zum 15. August läuft.
Als Grundidee für all diese Medien sieht Frank Bodin bei Euro RSCG die Botschaft einer «Liebeserklärung an das Leben». Es soll auf positive Weise schockiert und nicht Tod und Elend der Krankheit thematisiert werden.
Direttissima: Euro RSCG erklärt die Sex-Spielregeln unverhüllt.

Safer Sex auch auf der Bus-Rückbank: Die Spielregeln, so die Botschaft, sollten auch beim öffentlichen Verkehr eingehalten werden.
Andreas Panzeri

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