Ein Leben lang blöd

Versicherungen «Ab morgen werde ich nur
noch einem Mann treu sein.» Diese Headline steht in einer Anzeige neben
einer nackigen Frau. Für was wird
hier geworben? Klar doch, für eine Krankenversicherung. Präziser: für
die Sanitas. «Egal was Sie sich vornehmen: Mit einer
Krankenversicherung der Sanitas entscheiden Sie sich für eine sichere
Zukunft.» Das steht beim Inserat im Claim. Und dieser Satz steht
offensichtlich auch im Handbuch des Werbers, der diese Anzeige kreiert
hat. Leicht abgeändert allerdings: «Egal für was Sie werben. Mit einer
nackten Frau entscheiden Sie sich für eine sichere Wirkung.» Und so
wird der Kreative denn sein Model in der genau gleichen Pose sicher
noch 666 Mal verwenden können: Für Rasenmäher (ein Leben lang scharf),
Äpfel (ein Leben lang Eva), Bankkonten (ein Leben lang blank),
Ferntransporte (ein Leben lang einladend), Salami (ein Leben lang
verführerisch) oder auch Strategiehandbücher (ein Leben lang unpräzis).
So effizient und einfach kann aufgefallenes Werberhandwerk sein.
(pan)