E-Commerce-Werbedruck mit einem starken Jahresabschluss
Der Werbedruck E-Commerce steigerte sich im Dezember im Vergleich zum Vorjahr um über 35 Prozent. Kleider und Reisen mit den beiden Zugpferden Zalando und Trivago wurden dabei am häufigsten beworben.
Das Werbejahr 2016 verabschiedet sich mit einem E-Commerce Werbedruck von insgesamt 78,9 Millionen Bruttofranken. Verglichen mit dem Vormonat ist der E-Commerce um 2 Millionen angestiegen. Gegenüber dem Vorjahreswert entspricht der aktuelle E-Commerce Werbedruck einer bemerkenswerten Steigerung von 35,6 Prozent. Der Anteil am Gesamtwerbemarkt erhöht sich leicht und liegt im Dezember 2016 bei 15,1 Prozent.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Dezember 2016
Clothing & Accessories auf Topposition
Die Rangliste der Top Marktkategorien wird im letzten Werbemonat des Jahres von Clothing & Accessories angeführt. Sie erzeugte im Dezember einen E-Commerce Werbedruck von 11,6 Millionen Bruttofranken. Top Brand ist Zalando. Die Marktkategorie Travel verbessert sich von Rang 4 im November auf Rang 2 im Dezember. Top Brand in dieser Kategorie ist Trivago. Die Marktkategorie General Merchandise mit ihrem Top Brand Galaxus folgt auf Rang 3.
Marktkategorien
Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand
Mediengruppe Search mit einem grossen Plus
Im letzten Media Mix des Werbejahres büssen Print, TV, Out-of-Home sowie Online (Display) Prozentpunkte ein. Print zeigt 5 Prozent weniger, TV verliert 4 Prozent, Online (Display) weist 2 Prozent weniger aus und Out-of-Home verliert 1 Prozent. Zum grossen Gewinner zählt die Mediengruppe Online (Search), sie gewinnt total 12 Prozentpunkte. Die Marktkategorie Search & Find hat ihren Anteil an Search-Werbung im Dezember deutlich gesteigert. General & Merchandise vergrösserte ihren Anteil an Out-of-Home deutlich zu Lasten der TV-Werbung.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im Dezember 2016
Travel auch im Dezember gut unterwegs
Die Anzahl Brands in der Marktkategorie Travel erhöhte sich um 47 Brands. Total zählt die Marktkategorie 584 Brands im Dezember. Die Marktkategorien Hobby & Leisure zeigt 8 Brands mehr, Clothing & Accessories präsentiert ein Plus von 7 Brands. Travel, Furniture & Furnishing, Finance sowie Search & Find weisen die grösste Diversifikation aus. In diesen Marktkategorien haben auch die Brands, die nicht zur Top 5 gehören, einen relativ grossen Anteil am gesamten E-Commerce Werbedruck.
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im Dezember 2016
