Dieser Werbeschnitt sitzt
Publicis zeigt, welche Kleider AlFerano auch für junge Leute macht
Publicis zeigt, welche Kleider AlFerano auch für junge Leute machtvon Andreas Panzeri «Ein feiner Stoff kann Ihre Ellbogen schonen», heisst es irritierend in einem Werbetext von Publicis für den Massschneider AlFerano. Kleider machen eben Leute. Passende Kleider können somit tatsächlich die Ellbogen schonen, wenn es um das berufliche Weiterkommen in einem etwas feiner betuchten Stil geht.
Die AlFerano Mode AG wurde 1992 von Stephan Hägeli gegründet, kurz nachdem er sein Ökonomiestudium an der Uni Zürich abgeschlossen hatte. Seine zündende Geschäftsidee: exklusive Mode nach Mass, kombiniert mit einem Top Service für den anspruchsvollen Businessman. Heute beschäftigt er 20 Mitarbeitende in der Schweiz und in Deutschland und erwirtschaftet einen Umsatz von gegen 10 Millionen Franken.
Der AlFerano-Personal-Shopper garantiert dafür, dass seine Kunden immer und überall passend angezogen sind, indem er sie im Büro oder zu Hause auf Termin besucht, in Stilfragen berät, die neuesten Stoffe präsentiert, Mass nimmt, einige Tage später wieder zur Anprobe erscheint und Fertigung und Auslieferung des feinen Kleidungsstücks überwacht.
Zur Wahl stehen eine Vielzahl von Grundschnitten, dazu über 500 Stoffe, von Dormeuil bis Nino Cerruti. Krawatten von Armani, Trussardi und Montana sowie Hemden nach Mass mit eingesticktem Monogramm komplettieren das Angebot. «Selbstverständlich legt AlFerano grösste Aufmerksamkeit auf maximalen Tragekomfort und Qualität bis ins letzte Detail», meint Hägeli. Zu diesen Details zählt auch die unfixiert liegende Rosshaareinlage. «Letztere ist zwar auf den ersten Blick nicht zu erkennen – aber schon bei der ersten Anprobe zu spüren», weiss Dani Krieg, der als CD der AlFerano-Kampagne natürlich eine entsprechende Jacke anziehen wollte.
Höchste Zeit also, über Mundwerbung hinaus eine breitere Öffentlichkeit anzusprechen und mit der Dienstleistungsmarke bekannt zu machen. Wichtige Nebenpunkte für die tapferen Schneiderlein bei Publicis: «Jüngere Kundensegmente erschliessen, Preisvorurteile gegenüber Mode nach Mass abbauen und über den rationalen Kaufwunsch hinaus auch die emotionale Begehrlichkeit wecken.»
Fürs Erste machen vier Sujets auf AlFerano im Allgemeinen und die neue Herbstkollektion im Speziellen aufmerksam. Drei der vier Sujets erscheinen ab Ende September ganzseitig in der NZZ und in Cash. Dazu werden punktuell Plakate aller vier Sujets ausgehängt sowie ein Kundenmailing und ein Neukunden-mailing verschickt.
Die AlFerano Mode AG wurde 1992 von Stephan Hägeli gegründet, kurz nachdem er sein Ökonomiestudium an der Uni Zürich abgeschlossen hatte. Seine zündende Geschäftsidee: exklusive Mode nach Mass, kombiniert mit einem Top Service für den anspruchsvollen Businessman. Heute beschäftigt er 20 Mitarbeitende in der Schweiz und in Deutschland und erwirtschaftet einen Umsatz von gegen 10 Millionen Franken.
Der AlFerano-Personal-Shopper garantiert dafür, dass seine Kunden immer und überall passend angezogen sind, indem er sie im Büro oder zu Hause auf Termin besucht, in Stilfragen berät, die neuesten Stoffe präsentiert, Mass nimmt, einige Tage später wieder zur Anprobe erscheint und Fertigung und Auslieferung des feinen Kleidungsstücks überwacht.
Zur Wahl stehen eine Vielzahl von Grundschnitten, dazu über 500 Stoffe, von Dormeuil bis Nino Cerruti. Krawatten von Armani, Trussardi und Montana sowie Hemden nach Mass mit eingesticktem Monogramm komplettieren das Angebot. «Selbstverständlich legt AlFerano grösste Aufmerksamkeit auf maximalen Tragekomfort und Qualität bis ins letzte Detail», meint Hägeli. Zu diesen Details zählt auch die unfixiert liegende Rosshaareinlage. «Letztere ist zwar auf den ersten Blick nicht zu erkennen – aber schon bei der ersten Anprobe zu spüren», weiss Dani Krieg, der als CD der AlFerano-Kampagne natürlich eine entsprechende Jacke anziehen wollte.
Höchste Zeit also, über Mundwerbung hinaus eine breitere Öffentlichkeit anzusprechen und mit der Dienstleistungsmarke bekannt zu machen. Wichtige Nebenpunkte für die tapferen Schneiderlein bei Publicis: «Jüngere Kundensegmente erschliessen, Preisvorurteile gegenüber Mode nach Mass abbauen und über den rationalen Kaufwunsch hinaus auch die emotionale Begehrlichkeit wecken.»
Fürs Erste machen vier Sujets auf AlFerano im Allgemeinen und die neue Herbstkollektion im Speziellen aufmerksam. Drei der vier Sujets erscheinen ab Ende September ganzseitig in der NZZ und in Cash. Dazu werden punktuell Plakate aller vier Sujets ausgehängt sowie ein Kundenmailing und ein Neukunden-mailing verschickt.
