Die APGS verabschiedet Job Description für strategischen Planer
An der 3. Jahresversammlung des Verbands der strategischen Planer der Schweiz (APGS) wurden die Tätigkeiten eines Planers definiert und vier neue Mitglieder aufgenommen.
An der 3. Jahresversammlung des
Verbands der strategischen Planer der Schweiz (APGS) wurde eine Job
Description für die Tätigkeit des Planers verabschiedet: Demnach ist
der strategische Planer «ein wichtiger Erfolgsfaktor im Kreativprozess
und bei der Markenführung. Er arbeitet als Katalysator im Team der
Agenturspezialisten aus Beratung, Kreation und Media und stellt die
Schnittstelle zur Marketingstrategie der Werbeauftraggeber sicher.» Zu
den Aufgaben zählt für die APGS, dass der strategische Planer Consumer
Insights aufspürt und Marktdaten analysiert, Marken positioniert und
Markenbotschaften definiert. Ferner gehört es zum Pflichtenheft,
Kontaktpunkte für Markenerlebnisse zu sondieren, das Briefing zu
konkretisieren sowie die Kreation zu inspirieren und zu kanalisieren.
Der Planer soll ausserdem Marken stimmig und nachhaltig führen und
emotionale Marktwerte schaffen.
Die APGS grenzt diese Rolle von anderen Funktionen ab: «Anders als der
Marktforscher ist der strategische Planer in der Lage, aus nackten
Zahlen kommunikativ relevante Folgerungen zu ziehen, so genannte
Consumer Insights, d.h. bisher unentdeckte Wahrheiten aufzuspüren,
welche Konsumenten mit einer Marke verbinden können. Anders als der
Unternehmensberater ist der strategische Planer in der Lage, konkrete
Massnahmen in die Wege zu leiten, um Marken emotional erlebbar zu
machen, in der Praxis zu führen und damit messbare Mehrwerte zu
schaffen.»
Man habe nach einem gemeinsamen Auftritt gesucht, der gegen aussen
fassbar sei, begründet Cary Steinmann, APGS-Präsident, die
Verabschiedung der Job Discription. «In einem ersten Schritt kriegten
wir so viele verschiedene Definitionen von unserer Arbeit, wie wir
Mitglieder haben. Die vorliegende Version ist ein Kondensat, hinter dem
der Vorstand und alle Mitglieder stehen können.» Es habe aber keinen
Methodenstreit gegeben, versichert Steinmann.
An der Jahresversammlung wurden ausserdem vier neue Mitglieder
aufgenommen: Simone Raubach (Lowe), Mirko Paci (Publicis), Eirik
Langaas (AY&R) und Caspar Coppetti (AY&R). Die APGS umfasst
somit neu 26 Mitglieder.
Verbands der strategischen Planer der Schweiz (APGS) wurde eine Job
Description für die Tätigkeit des Planers verabschiedet: Demnach ist
der strategische Planer «ein wichtiger Erfolgsfaktor im Kreativprozess
und bei der Markenführung. Er arbeitet als Katalysator im Team der
Agenturspezialisten aus Beratung, Kreation und Media und stellt die
Schnittstelle zur Marketingstrategie der Werbeauftraggeber sicher.» Zu
den Aufgaben zählt für die APGS, dass der strategische Planer Consumer
Insights aufspürt und Marktdaten analysiert, Marken positioniert und
Markenbotschaften definiert. Ferner gehört es zum Pflichtenheft,
Kontaktpunkte für Markenerlebnisse zu sondieren, das Briefing zu
konkretisieren sowie die Kreation zu inspirieren und zu kanalisieren.
Der Planer soll ausserdem Marken stimmig und nachhaltig führen und
emotionale Marktwerte schaffen.
Die APGS grenzt diese Rolle von anderen Funktionen ab: «Anders als der
Marktforscher ist der strategische Planer in der Lage, aus nackten
Zahlen kommunikativ relevante Folgerungen zu ziehen, so genannte
Consumer Insights, d.h. bisher unentdeckte Wahrheiten aufzuspüren,
welche Konsumenten mit einer Marke verbinden können. Anders als der
Unternehmensberater ist der strategische Planer in der Lage, konkrete
Massnahmen in die Wege zu leiten, um Marken emotional erlebbar zu
machen, in der Praxis zu führen und damit messbare Mehrwerte zu
schaffen.»
Man habe nach einem gemeinsamen Auftritt gesucht, der gegen aussen
fassbar sei, begründet Cary Steinmann, APGS-Präsident, die
Verabschiedung der Job Discription. «In einem ersten Schritt kriegten
wir so viele verschiedene Definitionen von unserer Arbeit, wie wir
Mitglieder haben. Die vorliegende Version ist ein Kondensat, hinter dem
der Vorstand und alle Mitglieder stehen können.» Es habe aber keinen
Methodenstreit gegeben, versichert Steinmann.
An der Jahresversammlung wurden ausserdem vier neue Mitglieder
aufgenommen: Simone Raubach (Lowe), Mirko Paci (Publicis), Eirik
Langaas (AY&R) und Caspar Coppetti (AY&R). Die APGS umfasst
somit neu 26 Mitglieder.
