Die Alu-Weltmeister
Recycling ViznerBorel zeigt, wie in der Schweiz neben dem Fussballfieber auch ein Sammelfieber für Aluminium grassiert.
ab. Mit einem nationalen Plakataushang und einer starken Präsenz im TV
während der Fussball-Weltmeisterschaft wird das Schweizer Herz sicher
für Köbi und seine Jungs schlagen, aber auch für 100 Prozent
Alu-Recycling.
Die Agentur ViznerBorel führt die Kampagne zum Aluminiumsammeln mit
einer Plakatkampagne weiter, die gesellschaftspolitische Inhalte auf
eine ironische Art und Weise thematisiert. In den TV-Spots der zweiten
Staffel veranstaltet Igora für die Schweizerinnen und Schweizer
Lektionen, wo sie lernen können, wie man das Alusammeln zur Perfektion
treiben kann.
Die Filme arbeiten mit Humor, der ins Absurde geht. Die Spots von
Gap-Films in München wurden deshalb nach den gleichen Kriterien vor
Publikum getestet, wie das Schweizer Fernsehen seine Produktionen
testet. Wo man beim TV bei einem Wert von 4,8 bereits von einer sehr
guten Akzeptanz spricht, haben die Alu-Filmchen Werte bis 5,3 erreicht.
Mit den Tests wollte sich die Agentur absichern, da die Filme
unkonventionell sind und viel Mut zum Übertreiben zeigen. «Wir wollten
sichergehen, dass absurde Gags wie zum Beispiel das Anfeuern der
Sammler mit Elektroschock beim Publikum nicht falsch verstanden
werden», meint Lajos Vizner.
Dermassen übertreiben «bis zum letzten Kick» wollte man, weil es
natürlich auch ein übertrieben hochgestecktes Ziel sei, einen
Sammelerfolg von 100 Prozent zu erreichen. Diese Marke musste aber zum
strategischen Ansatz werden, nachdem die Schweizer mit 91 Prozent
bereits heute Weltmeister im Alu-Recycling sind.
Um das Sammeln und Recyceln von leeren Verpackungen aus Aluminium
anzukurbeln, wurde die Igora-Genossenschaft mit Sitz in Zürich im Jahre
1989 gegründet. Damals wurden erst 31 Prozent der gebrauchten Dosen zur
Wiederverwertung gesammelt.
Andreas Panzeri
