Dialog ist entscheidend für Schulsponsoring

Der Fachverband für Sponsoring (Faspo)
führte letzten Monat in München eine Gesprächsrunde durch, an welcher
über die Chancen und Probleme des Schulsponsorings beraten wurde.
Vertreter von Schulbehörden, Medien und Unternehmen diskutierten und
kamen zum Schluss, dass Kommunikationsdefizite bislang das grösste
Hemmnis für die Entwicklung des Schulsponsorings seien. Anlass zur
Veranstaltung gab der Vormarsch, auf welchem sich das Schulsponsoring
seit einiger Zeit befindet. Eltern und Behörden sind durch diesen Trend
verunsichert, da sie sich oftmals zu wenig über die Ziele und Absichten
der Unternehmen informiert fühlen. Diese hingegen beklagen, sich
ständig für Sponsoring rechtfertigen zu müssen. Auch wenn man in
hiesigen Breitengraden noch weit von amerikanischen Verhältnissen
entfernt ist – finden dort doch beispielsweise so genannte Coke-Days
mit indirektem Verbot für Konkurrenzprodukte an öffentlichen Schulen
statt –  sieht Jean-Baptiste Felten, Faspo-Vorstand und Inhaber
der Kommunikationsagentur Felten & Cie in Tägerwilen, klaren
Handlungsbedarf: «Es müssen gemeinsam klare Kriterien festgelegt
werden, was in Bezug auf Sponsoring an Schulen erlaubt ist und was
nicht.» Der Faspo werde nun einen «Code of Practice» als Richtlinie für
alle Beteiligten entwickeln, welcher in Zukunft auch der Schweiz als
Diskussionsgrundlage dienen könnte.