Deutschland: Neue Geschäftsmodelle von IP und Seven-One

 Nachdem sie ins Visier der deutschen Kartellbehörde geraten sind, fordern nun die beiden Fernsehvermarkter IP und Seven One selbst mehr Transparenz im TV-Geschäft und schlagen neue Modelle vor. Wie der Chef von IP Deutschland, Martin Krapf, in einem Bericht von Horizont.net bestätigte, will man die Marktsystematik grundsätzlich verändern. Demnach sollen Kunden künftig festlegen, ob ihre Mediaagentur als Treuhänder oder Broker fungiert. Dabei sind die Brokertarife höher, doch in diesem Deal können die Pool-Rabatte genutzt werden. Treuhänder hingegen handeln im Auftrag des Kunden und geben Nachlässe eins zu eins weiter, sind günstiger, doch deren Kunden können nicht von Pool-Vorteilen profitieren. SevenOne stösst ins gleiche Horn, und auch der ProSiebenSat1-Vorstand ist offen für neue Lösungen. Mit dieser Offensive reagieren die TV-Vermarkter auf den Verdacht des deutschen Kartellamtes auf unerlaubte Absprachen (siehe
durchsucht). Nun wollen die Unternehmen für ihr neues Modell werben, denn radikale Veränderungen seien nur konsensual möglich.