Deutscher Werbemarkt wächst weiter
In Deutschland wurden letztes Jahr 19,1 Milliarden Euro für Werbung in den klassischen Medien ausgegeben, wie aus der Werbestatistik von Nielsen Media Research hervorgeht. Für 2006 rechnet Nielsen mit einem Bruttowachstum zwischen 7 und 8 %. ...
In Deutschland wurden letztes Jahr 19,1
Milliarden Euro für Werbung in den klassischen Medien ausgegeben. Damit
wuchs der Werbemarkt gegenüber dem Vorjahr um 5,3 %, wie aus der
Bruttowerbestatistik von Nielsen Media Research hervorgeht. „Damit
wächst der Werbemarkt im dritten Jahr in Folge auf sehr hohem Niveau“,
erklärte Ludger Wibbelt, Geschäftsführer des Werbemarktforschers.
Die Steigerung der Bruttowerbeinvestitionen beruht zu einem grossen
Teil auf Eigenwerbung der Medien, die ihre Werbeausgaben um 350
Millionen Euro steigerten. Hier wurden neben vielen Zusatzgeschäften
der Medien, wie Literatur-Editionen und Reisen, auch die Online-Medien
sowie die privaten TV-Sender stärker promotet.
Mit ca. 100 Millionen Euro deutlich gewachsen sind die Ausgaben der
Bereiche Handelsorganisationen und Telekommunikation. Sehr dynamisch
war mit einem Plus von 45,2 % der Bereich Putz- und Pflegemittel. Des
Weiteren investierten die Unternehmen im Bereich der Milchprodukte
zusätzlich 51 Millionen Euro und steigerten ihre
Bruttowerbeaufwendungen auf 326 Millionen Euro.
Weniger Geld investierten Finanzanlage-Unternehmen, aber auch
Waschmittel-Hersteller: Hier wurden die Werbeaufwendungen um mehr als
25 % oder 45 Millionen Euro gesenkt.
Die höchsten Werbeumsätze in den klassischen Medien verbuchte erneut
das Fernsehen mit 8 Milliarden Euro, das entspricht einem Wachstum von
4,2 % gegenüber dem Vorjahr. Die Tageszeitungen legten um 9,9 % auf 5
Milliarden Euro zu, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen-Statistik
nicht einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem
Werbeumsatz von knapp 3,9 Milliarden Euro den geringen Verlust von -0,6
%. Das Radio erzielte die höchste prozentuale Wachstumsrate mit 15,7 %
auf 1,2 Milliarden Euro. Die Werbeeinnahmen bei den Plakaten wuchsen um
8,8 % auf fast 612 Millionen Euro. Fachzeitschriften verzeichneten eine
leichte Steigerung von 0,7 % auf ca. 423 Millionen Euro.
Für 2006 rechnet Nielsen Media Research mit einem Bruttowachstum
zwischen 7 und 8 %. Günstige Faktoren sind die Fussball-WM 06 oder der
Vorzieheffekt wegen der Mehrwertsteuererhöhung in 2007.
Milliarden Euro für Werbung in den klassischen Medien ausgegeben. Damit
wuchs der Werbemarkt gegenüber dem Vorjahr um 5,3 %, wie aus der
Bruttowerbestatistik von Nielsen Media Research hervorgeht. „Damit
wächst der Werbemarkt im dritten Jahr in Folge auf sehr hohem Niveau“,
erklärte Ludger Wibbelt, Geschäftsführer des Werbemarktforschers.
Die Steigerung der Bruttowerbeinvestitionen beruht zu einem grossen
Teil auf Eigenwerbung der Medien, die ihre Werbeausgaben um 350
Millionen Euro steigerten. Hier wurden neben vielen Zusatzgeschäften
der Medien, wie Literatur-Editionen und Reisen, auch die Online-Medien
sowie die privaten TV-Sender stärker promotet.
Mit ca. 100 Millionen Euro deutlich gewachsen sind die Ausgaben der
Bereiche Handelsorganisationen und Telekommunikation. Sehr dynamisch
war mit einem Plus von 45,2 % der Bereich Putz- und Pflegemittel. Des
Weiteren investierten die Unternehmen im Bereich der Milchprodukte
zusätzlich 51 Millionen Euro und steigerten ihre
Bruttowerbeaufwendungen auf 326 Millionen Euro.
Weniger Geld investierten Finanzanlage-Unternehmen, aber auch
Waschmittel-Hersteller: Hier wurden die Werbeaufwendungen um mehr als
25 % oder 45 Millionen Euro gesenkt.
Die höchsten Werbeumsätze in den klassischen Medien verbuchte erneut
das Fernsehen mit 8 Milliarden Euro, das entspricht einem Wachstum von
4,2 % gegenüber dem Vorjahr. Die Tageszeitungen legten um 9,9 % auf 5
Milliarden Euro zu, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen-Statistik
nicht einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem
Werbeumsatz von knapp 3,9 Milliarden Euro den geringen Verlust von -0,6
%. Das Radio erzielte die höchste prozentuale Wachstumsrate mit 15,7 %
auf 1,2 Milliarden Euro. Die Werbeeinnahmen bei den Plakaten wuchsen um
8,8 % auf fast 612 Millionen Euro. Fachzeitschriften verzeichneten eine
leichte Steigerung von 0,7 % auf ca. 423 Millionen Euro.
Für 2006 rechnet Nielsen Media Research mit einem Bruttowachstum
zwischen 7 und 8 %. Günstige Faktoren sind die Fussball-WM 06 oder der
Vorzieheffekt wegen der Mehrwertsteuererhöhung in 2007.
