Das neue Empfehlungsmarketing

Kaufauslöser Nummer eins sind Empfehlungen von Freunden, Bekannten und Kollegen sowie die sachkundigen Hinweise in Internetportalen und Foren. Sie genießen eine hohe Glaubwürdigkeit – ganz anders als die vollmundigen Werbeversprechen.Mittlerweile steht Mundpropaganda fast immer am Anfang eines Entscheidungsprozesses. Online eröffnen sich dabei neue, innovative Formen des Weiterempfehlens, die über das klassische Empfehlungsmarketing weit hinausgehen. Dies bietet Unternehmen ganz neue Möglichkeiten für ein gezieltes und vom Zufall befreites Empfehlungsmarketing.Beim neuen Empfehlungsmarketing geht es um weitaus mehr als die läppische Frage nach ein paar Adressen oder den freundlichen Appell, das Produkt, den Anbieter oder die Dienstleistung weiterzuempfehlen. Es geht darum, das Empfehlungsmarketing systematisch zu entwickeln und als Marketinginstrument einzusetzen. Mundpropaganda und Weiterempfehlungen unterstützen die Vertriebs- und Marketingaktivitäten, schützen vor Preisattacken, erleichtern die mühsame Neukundengewinnung – und schonen gleichzeitig das Werbebudget.Anne M. Schüller zeigt in ihrem neuen Buch praxisorientiert und anhand vieler Beispiele, warum die strategische Ausrichtung auf treue Fans, emsige Multiplikatoren und engagierte Empfehler die beste Umsatzzuwachsstrategie aller Zeiten ist. Dieses Standardwerk verrät, wie man• als Anbieter empfehlenswert wird,• elegant und zielsicher Empfehlungen generiert,• mit Referenzmarketing Kunden zu Vorverkäufern macht,• mit Influencer-Marketing Kunden als Meinungsmacher einsetzt,• im Internet positive Mundpropaganda steuert,• Kennzahlen findet, die im Empfehlungsmarketing wichtig ist.