«Das kann nur ein Inserat»: 12 Jungwerber-Ideen ausgewählt
Für seine Gattungsmarketingskampagne hat der Verband Schweizer Presse mit einem Wettbewerb frische Ansätze gesucht und gefunden.
Schweizer Presse unter dem Slogan «Das kann nur ein Inserat» für die
Einzigartigkeit von Anzeigen. Jedes Jahr dachten sich rund ein Dutzend
Werbeagenturen Produktvorteile für Inserate aus und stellten sich mit
ihren Sujets einem Publikumswettbewerb. Für das kommende Jahr setzt der
Verband auf frische Kräfte: Mit dem «Young Creative»-Wettbewerb wurden
nicht gestandene Agenturen, sondern Nachwuchswerber (bis Jahrgang 1977)
aufgefordert, den Slogan auf neue Art umzusetzen.
39 Einer- und
Zweier-Teams nahmen die Herausforderung an und reichten 78 Vorschläge
ein. «Weit mehr, als man bei einem erstmals durchgeführten Wettbewerb
erwarten kann» freut sich die Schweizer Presse in einer Mitteilung.
Dabei versprühe eine erfreuliche Anzahl von Ideen jene Frische und
Unbekümmertheit, wie sie hungrigen Jungkreativen vorbehalten sei. Die
Jury aus acht Top-Kreativen wählte praktisch einstimmig 12 Ideen aus:
«Fernsehdirektor/in gesucht» von Nils Hodel, «Response und Sampling»
sowie «Nur ein Inserat kann an jede Destination mitgenommen werden» von
Corinne Bresch, «Nur ein Inserat bleibt lange mit dem Konsumenten in
Kontakt» von Sylvie Lüscher und Sabina Meyer, «Ein Inserat hat als
einziges Werbemedium ein frei wählbares Format» von Isabelle Hauser und
Matthias Günter, «Inserate lassen ihren Kunden die Zeit, die sie
brauchen» von Anne Tüscher, «Nur ein Inserat kommt auch auf 56 x 30 mm
noch gross raus» von Alexander Jungo und Claudio Parente, «Ein Inserat
wird in genussvollen Momenten gelesen» und «Ein Inserat war, ist und
bleibt ein modernes Kommunikationsmittel» von Reto Oetterli und
Alischer Makarow, «…dein lebenslanger Begleiter» von Yvonne Weber und
Rim Sabo, «Nur ein Inserat kann stundenlang unterhalten – Golfclub» von
Stefanija Tuskanovic und Sabrina Böni sowie «Inserate bringen Träume
näher» von Achim Kaufmann und Alain Szerdahelyi.
Die Siegerteams
erhalten den Auftrag, ihre Anzeige zu realisieren und dafür ein Honorar
von je 5000 Franken. Die 12 Anzeigen erscheinen von Februar bis
September 2006 in über 100 Zeitungen und Zeitungen der deutschen und
welschen Schweiz sowie im Internet.
Ende März werden die Anzeigen von derselben Jury nochmals bewertet –
diesmal auch unter dem Aspekt «Qualität der Umsetzung». Die Schöpfer
der zwei besten Arbeiten dürfen am Wettbewerb «Best YET» (Young
European Team) vom 11. bis 13. Mai 2006 in Berlin teilnehmen.
Die Schweizer Leserinnen und Leser können die Sieger-Anzeigen des
Young-Creative-Wettbewerbs vom Oktober bis November 2006 jurieren. Der
Publikumspreis für das Siegerteam wird am 9. Januar 2007 überreicht, an
der Dreikönigstagung des Verbands Schweizer Presse.
